市場低迷 地板企業發展需逆勢突擊

　　近年來，地板行業由于受到一系列內外因素的影響，整個行業的發展態勢受到了一定程度上的影響，盡管如今的地板行業已經逐漸趨向成熟，但是大環境下，企業的發展現狀并不盡如人意。不斷激增的內外壓力使得一部分地板企業已經陷入了舉步維艱的境地，頻頻出現的倒閉現象也似乎正在昭示著這個行業當下的低迷現狀。

市場低迷 地板企業發展需逆勢突擊

　　對于2015年的市場，大多人的看法仍舊上低迷前行。誠然，地板行業中品牌數量眾多，專賣店、終端市場經銷店更是數不勝數，經過近三十年的積累，很多地板品牌都有了自己穩定的消費市場。但是在市場繁華似錦的表象下，卻暗藏著地板行業的強勢危機，地板企業在發展的過程中也必須認識到這一點。

　　拿來主義盛行，地板產品缺乏原創精神

　　由于原地板行業進入門檻低，品牌雜亂叢生，良莠不齊，從而導致原地板市場山寨仿冒、偷工減料、以次充好等亂象不止。部分企業為了牟取暴利，大打價格戰，之后便在后期制作中故意節約成本，偷工減料，不按標準生產，這些產品的價格壓得越低，質量就越沒保障。

　　我們應該承認拿來主義是中國很多行業都在走的一條捷徑。中國的文字很有意思，中國的市場也很有意思。似乎不會抄襲就活不了，不能防止被抄就活不長。我們也清楚抄好了叫借鑒，抄不好叫山寨，實際上怎么抄襲是門學問。把借鑒等同于抄襲，永遠無法獲得產品的核心競爭力。

　　促銷成為常態，地板企業缺乏核心競爭力

　　降價宣傳促銷，地板行業如此頻繁卻形式單一的降價促銷，如車輪戰般上演，不僅使得消費者產生了在地板產品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得地板企業陷入了困頓的銷售局面。“不降價，不促銷，不能銷”，地板企業對降價促銷這一銷售模式如此循環往復的使用，也終將消耗此模式的長久生命力與市場新鮮感，讓自身品牌陷入低價、低端的泥沼。

　　行業人士分析，就地板市場未來發展來看，聯盟性質的促銷活動勢必是走弱的過程，主要原因一是地板市場過度營銷后，消費者對聯盟活動的依賴度降低，抵御度增高了;二是近年來“大家居”概念興起，無論是涵蓋全屋、以“拎包入住”為旗幟的整裝家裝，還是各大地板品牌的產品種類擴充，這些都對以品牌產品互補為主要優勢的聯盟形成了強大的沖擊，市場分流不可避免。

　　在同質化現象尤為嚴重的地板市場上，地板企業無論是產品還是營銷模式都面臨著挑戰。地板行業市場的低迷并不能減弱企業之間的競爭形勢，在日趨白熱化的競爭市場上，地板企業唯有面對困境迎難而上，最終才能贏得理性的發展效果。（來源：九正建材網）