差異化戰略成主流 助力地板企業擺脫同質化泥沼

　　地板行業在國內發展了近三十年，如今伴隨整個行業的不斷發展，市場競爭愈發激烈，與此同時，一些行業弊病也逐漸凸顯，成為阻礙企業發展的絆腳石。其中同質化現象嚴重就成為比較凸顯的問題，對于當下地板企業來說，想要擺脫同質化的泥沼，企業還需要從多方面努力。

差異化戰略成主流  助力地板企業擺脫同質化泥沼（圖片來源網絡）

　　低價促銷成為地板市場常態現象

　　縱觀因促銷而無比熱鬧的地板市場，臨近節假日末似乎有愈演愈烈的趨勢。地板這個行業成就了無數的有志之士。表面看來，門檻低，途徑好，掙錢似乎是必然。可是從之前的快速發展到今日的急速擴張，地板行業一直以來都飽受“同質化”問題的摧殘，這也導致地板市場價格戰打得十分火熱。

　　今年以來，國內家居建材行業的“價格戰”日趨白熱化，地板行業如果要健康發展，就需要對應做出一些調整。產業發展過程中其實很難回避產能過剩和淘汰舊產品、舊設備、舊市場的過程。地板行業同樣如此，早期的市場需求快速放大，通過模仿和低成本方式確實可以占領一部分市場，但是對于同質化競爭而導致的價格惡戰，某地板品牌負責人表示，低價是解決不了問題的，品質才是最重要的。

　　地板企業發展還需從多方面突圍

　　對于如何調整產業來促進行業健康發展，業內人士表示，這其實需要在標準、行業規范、科研甚至消費者教育等各個方面來實現突破。在缺乏原創設計、價格競爭激烈的困境下，更加需要對產品開發進行點滴的積累，當點滴的創新常年匯聚，自然能夠達到耳目一新的獨特效果。地板企業只有經得起時間的考驗，才能面臨嚴峻的競爭態勢。

　　具體而言，地板行業標準需要跟隨行業發展，需要不斷更新相關技術指標，加強安全規范的強制認證體系和市場準入體系;地板行業需要加強信息交流，了解行業發展動態，避免同質化、低質化產品的盲目投入，引導資本和技術力量朝產業升級和跨界應用方向投入;地板企業要加強與高校、科研機構、行業協會以及其他行業的交流，尋找新的應用發展方向。

　　因此，在同質化現象尤為嚴重的地板市場上，企業的發展還需不斷提升自己的創新能力。在模仿抄襲風氣層出不窮的當下，地板企業唯有差異化發展，才能在同質化競爭的洪流中脫穎而出。