粗暴擴張模式成地板市場常態 企業變革需有創新意識

　　目前，隨著“大家居”趨勢的愈演愈烈，家居建材市場上產品線延伸已經成為常態化現象，與此同時，行業內外的跨界合作也成為比較熱門的方式。地板行業作為傳統家居建材市場上發展相對成熟的產業，在這種行業背景下也同樣如此，地板品牌開始做全屋定制也愈發火熱。但在這個過程中，迅速的外部擴張也很容易出現一系列問題。

粗暴擴張模式成地板市場常態  企業變革需有創新意識（圖片來源網絡）

　　各方因素推動地板企業的外部擴張

　　目前，隨著國內經濟進入新常態，地板已經變成微利行業，增速也呈減緩的趨勢，地板企業若還沉浸在過去的美夢中，不思變革，就很容易被淘汰。過去20年無疑是家居企業的幸福時代，一方面中國經濟的高速增長和居民收入的持續增長，剛性的房地產市場持續繁榮，形成了“全球家居看中國”的獨特風景，大量第一次買房買家居的消費者涌入市場，需求的同質化使得簡單照搬國際流行款式，大膽粗暴的擴張產能規模、分銷網絡規模和品牌知名度就能形成產業的龍頭企業。

　　另一方面中國在工業起飛階段的良好資源稟賦給中國家居企業的粗暴擴張模式以良好的環境條件，政府超前投入的大量工業基礎設施，各地政府對于做大工業經濟、提升地方GDP的渴望和財政稅收優惠政策的相互競爭，成本低廉的勞動力和工業用地資源，低廉的原材料成本，快速形成的完善產業配套，幾乎為零的外部性成本(污染、環保等)，都使得家居企業依托廉價資源的兇猛“外延擴張”成為現實。

　　微利時代地板企業需有創新意識

　　但縱觀當下地板市場，房地產市場趨于平穩使得家居產業的高增長時代已經終結，整體市場規模的個位數增長成為未來市場發展的主旋律，家居行業將進入彼此間虎口奪食的市場新常態。國內市場原材料、生產成本等各項要素資源的價格持續高漲使得家居企業成本不斷攀高，盈利越來越艱難，利潤不斷下滑甚至虧損成為未來一段時間家居企業必須直面的現實。

　　在中國經濟整體轉型的大背景下，地板產業環境的系列變革也必將迫使地板企業重新思考增長和盈利來源，培育提升企業資源利用效率的“內生性增長能力”。隨著改革的深度推進，政府減政放權，各項要素資源進一步市場化，隱形關系交易逐漸陽光化，各項要素資源的爭奪日趨劇烈，地板企業必須要轉向追求發揚全員企業家精神和創新意識，通過更系統化、更精細化、更高效、更創新的戰略布局和管理升級實現企業的豐沛收益。

　　在市場競爭環境愈發復雜的當下，地板企業的發展也必須要結合結合實際情況而定，盡管擴張產品線能夠使得企業獲得更為廣闊的利潤空間，但是與此同時，這也將使得企業承受更大的市場風險，在這種情況下，地板企業還需變革發展模式，以全新的發展態勢迎合新局勢。