低價促銷或成“害群之馬” 地板企業突圍需做好市場規劃

　　目前，地板市場競爭激烈已經成為不爭的事實。在以中小地板企業為主體的市場上，由于競爭的不斷升級，中小地板企業面臨的壓力也在不斷激增，這一方面導致了市場競爭的無序，另一方面也使得市場上低價競爭成為主流。對于一個有著長遠發展目標的企業而言，頻繁使用價格戰是難以在市場上立足的。

低價促銷或成“害群之馬” 地板企業突圍需做好市場規劃（圖片來源網絡）

　　價格戰擾亂地板市場競爭秩序

　　如今，消費者越來越注重品牌和質量，對低價越來越理性，企業通過價格戰來獲利的可能性越來越小，窮途末路之下，地板企業價格戰顯然已不合時宜。對于地板終端產品趨勢的發展，業內人士斬釘截鐵地說：“就像所有商品和消費發展到成熟階段一樣，地板終端的未來肯定在品牌企業的優質產品。雖然現在存在著價格、渠道等多方面重重制約。”

　　對于地板市場上的產品低價銷售的情況，可以分為以下三個方面：一是積壓產品清倉處理，為快速處理庫存回籠資金，采取低價拋售;二是在特定的時間段、特定的區域、針對特定的產品進行降價，以達到短期快速占領市場的目的;三是針對競爭對手的市場競爭，有策略地進行市場回擊;四是作為營銷戰術手段，根據企業盈利模式專門設定的策略、競價性產品，以保證市場銷量。不可否認，行業內上還有相當一批害群之馬，為了短期利益，為了橫財，以假冒、低劣、低質的低價產品擾亂市場。

　　地板企業長遠發展需緊隨時代步伐

　　地板市場上價格戰已經屢見不鮮，但是實際效用卻在不斷降低。同時由于價格戰的無序性導致整個市場混亂，一系列可怕的連鎖反應也隨之而來。更甚于有不少商家遭受嚴重摧殘，甚至面臨清盤倒閉。面對如此嚴峻之勢，地板企業不應該再盲目的跳入低價競爭的糖果陷阱之中，必須把首要任務鎖定為自身競爭實力的打造上。

　　目前，人們的消費點不再局限于低價，更多的反而傾向于產品的質量好壞和環保程度。在消費者心中，并沒有幾個地板企業形成了他們的品牌形象，以致于消費者無法說出幾個大的地板品牌。這也說明了地板行業還沒有在消費者心中形成牢固的品牌認知。企業唯有緊跟時代步伐，改變自身經營的傳統觀念，準確分析行業形勢，做好規劃，不斷進行研發創新，挖掘市場潛在需求，找到適合企業自身的優勢產品、壓縮產品線，才能在細分市場中沖出重圍，贏得市場。

　　因此，對于地板企業來說，想要在白熱化的競爭市場上取勝，僅僅憑借價格戰是難以獲得理想發展的。唯有從多方面提升自己的實力，才能在尤為激烈的競爭市場上謀得更為長遠的發展。