家居建材企業玩眾籌 理性融資尤為必要

近年來，伴隨市場多元化趨勢的逐漸凸顯，地板市場上新事物也開始層出不窮，時下，“眾籌”作為一種新型的購買方式逐漸受到消費者的青睞。在當下家居建材市場上，家居眾籌項目也開始逐漸出現在大眾視野，對于地板企業來說，發展眾籌也需注重方式。

家居建材企業玩眾籌  理性融資尤為必要（圖片來源網絡）

眾籌成為當下家居建材市場新銷售方式

2015 年，家居領域的“各家各戶”都玩得挺嗨，要么觸網、要么跨界，當然，也會有人盯上眾籌。倒不是說真的需要籌集一筆資金，那樣直接去找風投就好了。他們當中有的是要吸引不同領域的人和更多的消費者來關注，拓寬一個產品的銷售渠道。對于一部分已經有了啟動資金的家居品牌或個人來說，在這個時代，玩一玩眾籌，是一種新的營銷方式。

有人說，眾籌平臺上的支 持率有的高得驚人，有的低得可憐，參與時總缺點安全感，生怕是＊＊刷出來的，動輒上千的一筆投入，擔心并不能買到真正稱心的產品。也有人說，眾籌又不是團購，不是圖便宜，是真的對一個創意感興趣，哪兒能跟拼單買水果一樣不動腦子就交錢。一個曾經發起眾籌的設計師坦言，家居用品一定程度上還是需要家庭決定，而消費者更多時候還是更注重線下體驗。眾籌是個好渠道，但在中國，似乎不太對味兒。

地板企業對眾籌也需保持理性

對于消費者而言，眾籌活動結束之后企業才會對眾籌產品進行量產，活動前僅僅根據產品資料進行資金籌集，后期拿到的產品可能會出現與宣傳不符的情況;此外，產品的售后服務問題也值得消費者擔心。對于發起眾籌的地板企業而言，眾籌達到預期意味著在一定時間內完成產品，實現對支持者的承諾，最突出的壓力來自于生產與訂單;倘若達不到預期效果，對企業而言也是一種資金的浪費。

相對于傳統的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項目的商業價值作為唯一標準。只要是網友喜歡的項目，都可以通過眾籌方式獲得項目啟動的第一筆資金，為更多的人提供了無限的可能。然而眾籌只是了解市場需求、關注消費者信息的一種途徑，過多的依賴的眾籌，將眾籌當做拯救業績的萬能良藥，最終只能適得其反。

因此，盡管眾籌尤為火熱，但地板企業在涉足之前也需充分認識到其存在的風險，唯有充分認識到這種新營銷模式的利弊所在，才能真正將其優勢發揮出來。