互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 家居賣場(chǎng)模式如何“求生”？

家居賣場(chǎng)模式在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，如今在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也或多或少地受到了影響。作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，家居建材行業(yè)內(nèi)發(fā)展多年的家居賣場(chǎng)模式在時(shí)下又處于一個(gè)怎樣的狀況呢?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代  家居賣場(chǎng)模式如何“求生”？（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

家居賣場(chǎng)銷售模式存在發(fā)展詬病

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，部分建材家居商場(chǎng)的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓有些賣場(chǎng)至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?對(duì)于已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)的商家來講，類似這種營(yíng)銷方式盡管有一定程度上的效果，但對(duì)本身大家關(guān)心的商場(chǎng)人流量和銷售量提升并沒有看到成效，這也讓很多人困惑。

按照目前經(jīng)濟(jì)走向，2016年的家居市場(chǎng)可能會(huì)更加艱難，到目前為止，一些家居大賣場(chǎng)已經(jīng)倒下了一批商家。在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，家居賣場(chǎng)的轉(zhuǎn)租率越來越高，網(wǎng)絡(luò)上招租轉(zhuǎn)租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場(chǎng)期，里面產(chǎn)品仍在，但大門緊鎖，不再營(yíng)業(yè)。一些商家因經(jīng)營(yíng)不善不得不忍痛割愛退出市場(chǎng)，其中以進(jìn)入家居市場(chǎng)時(shí)間較短、客戶資源相對(duì)有限的新商戶占多。

家居建材賣場(chǎng)需迎合趨勢(shì)進(jìn)行變革

前幾年，隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，家居行業(yè)也是一片欣欣向榮的景象。然而，好景不長(zhǎng)，受近期經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，家居行業(yè)的形式并不是那么樂觀。據(jù)2015年全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，2015年12月BHI為90.9，環(huán)比下降5.13點(diǎn)，同比下降14.96點(diǎn)，而規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)額約887.9億，環(huán)比、同比雙降。2015年全年累計(jì)銷售額約為10849.1億元，同比下降9.98%。

在這種行業(yè)背景下，凸顯出傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)模式存在的一些詬病。行業(yè)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷使得傳統(tǒng)家居企業(yè)(經(jīng)銷商)的發(fā)展陷入了低迷，這還需要企業(yè)在逆勢(shì)之下主動(dòng)探尋發(fā)展新出路。唯有如此，發(fā)展才能最大程度贏得商機(jī)。雖然企業(yè)在轉(zhuǎn)型電商“左右為難”，但不得不對(duì)新的經(jīng)營(yíng)方式尋求突破，如果還單一倚重家居賣場(chǎng)模式進(jìn)行銷售，當(dāng)真正改革創(chuàng)新到來時(shí)，不適應(yīng)的企業(yè)可能將被市場(chǎng)淘汰。

對(duì)于家居賣場(chǎng)而言，在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，賣場(chǎng)模式還存在諸多弊病，在與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代里，賣場(chǎng)模式唯有緊隨時(shí)代步伐做出調(diào)整，才能在未來的市場(chǎng)洗牌中得到改善。