地板進入“數量型”市場 繁榮背后暗藏隱憂

在過去房地產“黃金十年”里，地板行業在樓市的照拂之下迎來了高速發展階段。這一時期，一眾國外品牌聞風而至，而今地板行業早已進入了“數量型”市場。表面上車水馬龍，熙熙攘攘，實則搶攤大戰才剛剛開始，在同質化的大背景下，這繁榮背后暗藏隱憂。

地板進入“數量型”市場 繁榮背后暗藏隱憂（圖片來源網絡）

同質化加速推進行業洗牌

行業團隊的擴大讓市面上地板產品的數量暴增，也讓同質化現象日益嚴峻。盲目跟風是我國家居建材行業發展的最大瓶頸，縱觀地板市場，不論是產品的功能賣點、促銷手段、陳列方式，還是銷售人員的話術幾乎都大同小異。在地板行業發展一派欣欣向榮之時，選擇同質化尚可以說是一條成功捷徑，然而，伴隨供求關系的變化，受樓市調控影響，以及地板行業自我調控主動擠掉泡沫和不合理成分，地板市場的洗牌進程已經無法規避，在這時，如果繼續同質化之路，只會加速推進行業洗牌進程，毫無勝算可言。

喜愛跟風的中小型地板企業，多半實力不足，沒有一流的生產線，也沒有獨自研發的創新技術。實力、技術還有設計工藝等的缺失導致了“模仿”的盛行，但依賴于中國消費市場龐大，層級豐富，一些中小品牌在區域性或三四線市場仍然有一定的生存空間。但隨著行業洗牌的來臨，以及一線品牌的日益下沉，如果不能在產品研發和品質上做進一步的突破，他們將只能逐漸被市場淘汰，而那些規模大、技術含量高的龍頭企業的地位則日漸穩固。

地板企業有取舍才有勝算

仔細研究這些盲目跟風的地板企業，會發現，它們中很多“模仿”的竟然還不止是一家，而是頗有點遍地撒網的意思，即追求大而全的大包圍模式，市面上什么產品火它們都要摻上一腳，這種不抓重點追求平均化的作為，是對企業資源的嚴重浪費，也是加速企業敗落的重要原因。

不論是生產還是營銷，地板企業都要有取舍有重點，根據自身的優勢選擇來著重研發并推廣的產品，或者根據消費者需求二次開發定位，如此才有勝算。就哪怕是模仿，也不能照搬照套，多少都要有點自己的東西在里頭，否則即使暫時可以依靠較低的價格取得不錯的銷量，但是品質、技術、售后畢竟是比不上“原裝”的，在行業洗牌之時，就是它們關門倒閉之日。

地板行業的競爭以逼近白熱化階段，在激烈的洗牌過程中，地板企業只有不斷跟上節奏，找準定位，制定戰略，優化自己，才能最終實現可持續發展的目標。