緩增長或成地板市場主基調 傳統品牌加速升級

經濟增速放緩，地板市場競爭環境日益復雜。當前，行業利潤空間在高成本和價格戰的雙重打壓之下越發薄弱，在這種背景下，企業紛紛通過各種渠道來謀求薄利多銷。然而，地板市場需求已趨于飽和，2016年，如何挖掘新的商機，提高產品利潤空間，成為地板企業亟需解決的問題。

緩增長或成地板市場主基調 傳統品牌加速升級（圖片來源網絡）

緩增長或成地板市場主基調

2015年，地板行業一半是海水一半是火焰，一邊是中小企業發展得舉步維艱，一邊是上市企業并購得熱火朝天。2015年，盡管部分地板企業業務有所增長，但市場已經感覺到寒冷。業內人士表示，中國的經濟放緩對企業尤其是制造業企業有較大影響，保守估計，未來地板行業有1/3到1/2的中小企業將退出。

如今，全球經濟復蘇緩慢，國內宏觀經濟不景氣，今年地板行業發展不容樂觀。同時，地板產業供過于求，輪番上演的價格戰使得利潤大幅下滑。隨著產業熱度趨于理性，預計行業增幅趨穩、趨緩。未來，地板市場需求趨于飽和，短期內又難以見到“殺手級”的應用能夠去化剩余產能，短期內供需缺口看起來不容易解決。不少廠商將會壓低成本以應對市場變化，當然也會有企業朝著創新發展的道路前進。

傳統地板品牌加速升級

為了更好的貼近消費需求，傳統地板企業紛紛完成產品轉型，并逐步實現品牌轉型。企業應當深切關注消費者的情感訴求，以“用戶”為導向，深耕產品、技術、制造及服務，致力于為用戶提供差異化的“一站式”地板解決方案，全面提升空間品質，打造綠色、和諧、優質的生活空間。如今，在強大的實體渠道網絡基礎上，地板企業還可向電商延伸，貼近80后、90后年輕消費者的喜愛，并提升品牌渠道的滲透能力和立體覆蓋能力。

隨著競爭不斷加劇，地板市場已步入兩極分化階段，中小企業容易因資金問題倒下，大企業大張旗鼓拓展市場。拓市最有效的方式還是并購。2015年并購以強強聯合為主，更傾向有技術、專利或渠道優勢的國際品牌。除了并購增強軟實力外，地板企業競爭的重點仍然是修煉內功，從產品、渠道等方面進一步增加品牌價值。為了更好地迎接挑戰，地板明企業要對自己有準確的定位，究竟是走“規模化”：通用地板市場建立品牌和渠道;還是“專業化”：細分專業市場的專業強勢品牌;假如制造能力非常強，還可以憑借“單一產品成本優勢”做代工市場。

洗牌浪潮之下，一個企業產品沒有特色，市場沒有核心競爭力，資本方面沒有優勢是很“危險”的。當下，品牌經濟新時代即將來臨，地板企業在做好產品和渠道的同時，需將經營重心向服務品質轉移。