地板行業進入季節性活躍期 電商對線下沖擊不大

互聯網興起，電商發展勢頭正旺，傳統家居建材行業受到了不小的沖擊，地板行業亦不例外。眾所周知，三四月份是家裝旺季，地板市場也進入了季節性活躍期，有企業擔心電商會過多分走線下客流，其實這是杞人憂天，至少目前對于地板等耐用品而言，電商對線下門店的沖擊并沒有想象中大。

地板行業進入季節性活躍期 電商對線下沖擊不大（圖片來源網絡）

電商對線下門店影響幾何?

隨著電子商務的迅速發展，家居建材電商平臺如雨后春筍般涌現，優化了行業的產業鏈的同時改變了人們的消費習慣，越來越多的人們習慣于在網上購物的體驗，逐漸拋棄了實體店購物的模式，這給傳統地板行業帶來巨大的沖擊。

有不少人士擔憂，在建材、家居產品的銷售方面，實體商業會像商超百貨那樣，在電商的沖擊下迎來寒冬。對此，居然之家北京某分店負責人表示，“目前影響不大。”原因在于，地板等家居建材產品目前還是以現場挑選為主。網上圖片與實物的效果可能因為光線、拍攝方式、后期加工等原因有所差異，所以一般仍需要到賣場看實物。價格方面，地板產品運輸成本較高，若進行網絡銷售，“標價低了，遠距離的運費無法承擔;標價高了，也就沒有意義了。”

門店仍是家居生態鏈核心

家居建材營銷第三方平臺e房網的董事長鄧炎平曾對媒體表示，家居建材行業是一個低頻率，高消費的行業。盡管目前電商高速發展讓線下的門店感覺到壓力，但即使電子商務發展很快，仍然只占不到10%市場份額。在他看來，門店是連接品牌、服務、體驗等主體，門店仍是整個家居生態鏈的核心。

由此可見，在以門店為核心的家居建材行業中，互聯網與實體店的關系并非零和博弈，而是相互支撐和促進的關系。居然之家北京某分店負責人表示，現在很多家居建材的廠商做電商，并非指望在互聯網上達到直接銷售的目的，而是更多地作為展示的途徑，吸引消費者了解他們的產品;另外一個趨勢是利用VR技術，讓消費者在線選擇感興趣的產品組合之后，可以逼真地預覽裝修之后的效果。

其實，線上線下并非相互取代，而是互相補充的關系，地板企業準確把握二者的優劣,并做出正確的市場定位，才能最大限度的搶占市場份額。