缺乏專業(yè)和技巧 地板品牌建設(shè)之路并不平坦

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在價(jià)格戰(zhàn)失效、品牌消費(fèi)逐漸興起的年代，地板企業(yè)正在積累無形資產(chǎn)，用品牌決一勝負(fù)。然，品牌建設(shè)并非一日之功，這是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過程，地板企業(yè)在發(fā)展過程中的每一個(gè)決定都將影響到品牌建設(shè)的成效。在地板產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的十幾年里，地板企業(yè)品牌建設(shè)也小有成就，只是這條路對(duì)大多數(shù)企業(yè)來說并不平坦。

缺乏專業(yè)和技巧 地板品牌建設(shè)之路并不平坦（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

資金缺乏 中小企業(yè)心有余而力不足

“地板企業(yè)的品牌意識(shí)覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無奈的是地板行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多地板企業(yè)不堪重負(fù)。”在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，地板企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得地板企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。

“由于地板產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。而更多的地板企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的地板品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)。這種方式雖然效果有限，但價(jià)格較為低廉。

傳播技巧欠妥 難以達(dá)到預(yù)期效果

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌決定價(jià)值，地板企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的地板企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。地板企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

許多地板企業(yè)面臨”品牌宣傳難見效“的困境。這與地板是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)地板品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，地板行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業(yè)采用的”公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告“的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。地板企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

品牌建設(shè)“過了頭” 品牌造假遭詬病

在品牌建設(shè)上，一些地板企業(yè)不但有所作為，而且還做“過了頭”。地板行業(yè)目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現(xiàn)象已屢遭詬病。目前，“＊＊＊＊”、“＊＊＊＊商標(biāo)”、“國家＊＊＊＊”都已取消，但不少商家仍在拿這些名號(hào)做噱頭。

對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士在采訪中感嘆道：”虛假水分太多了。小地板廠居然也敢號(hào)稱是“十大品牌”。中國有那么多的地板品牌，達(dá)不到相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)怎么可能成為十大品牌?這些都是品牌上的虛假宣傳，消費(fèi)者不了解的，就被忽悠了。“歸根結(jié)底是由于行業(yè)的成熟度還不夠，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)還比較野蠻，再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管不到位，一些企業(yè)便得以魚目混珠。

品牌建設(shè)需要細(xì)水流長(zhǎng)，急功近利是無法將品牌做大、做好的。地板品牌需要有一個(gè)正確的價(jià)值觀念，站在消費(fèi)者角度，為消費(fèi)者積極創(chuàng)造利益的地板品牌才能在未來的發(fā)展道路上走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。