2005中小地板品牌競(jìng)爭(zhēng)更激烈

   近兩年，地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著品牌廠商進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)能力和市場(chǎng)份額，實(shí)力強(qiáng)大的上市公司紛紛殺入地板業(yè)，以及行業(yè)對(duì)規(guī)范有序競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的更深引入，加上因技術(shù)換代帶來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)能力的差距，中小型企業(yè)可能面臨被淘汰的危機(jī)。

    危機(jī)是怎樣產(chǎn)生的

    木地板行業(yè)為資源性行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不可避免地引發(fā)生產(chǎn)原料的資源競(jìng)爭(zhēng)。2004年，原材料短缺的資源矛盾已經(jīng)突顯，與2003年同期相比，我國(guó)最大的原木進(jìn)口基地深圳和上海原木進(jìn)口量大幅下降，實(shí)木地板原材料面臨的全球性的短缺危機(jī)已在眼前。專家呼吁，目前我國(guó)實(shí)木地板廠家遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于復(fù)合、竹木生產(chǎn)廠家，如不及時(shí)對(duì)設(shè)備和技術(shù)進(jìn)行改造，許多廠家將面臨無(wú)米之炊、難于為繼的窘境。2004年以來(lái)，木地板產(chǎn)品，尤其是實(shí)木地板產(chǎn)品投訴驟然增多，據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，其很大因素是由于原木材料漲價(jià)，一些中小企業(yè)轉(zhuǎn)向以次充好、“以假亂真”的取材手段，將雖同屬同科但不同種類的樹(shù)種魚(yú)目混珠。這樣的做法直接導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量的下降，同時(shí)也打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買信心。

    業(yè)界“三分天下”之說(shuō)

    盡管存在諸多發(fā)展中的困難，總體而言，中國(guó)木地板總體市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大，木地板市場(chǎng)發(fā)展迅速，將逐漸在大中城市，乃至小城市取代瓷磚，成為家庭客臥室地面鋪設(shè)的主材料。而在此期間，強(qiáng)化木地板又將發(fā)展成為木地板的主要品種，在市場(chǎng)保持領(lǐng)先。在歐美國(guó)家，強(qiáng)化木地板占據(jù)著80%的市場(chǎng)份額，在中國(guó)，強(qiáng)化木地板已與實(shí)木地板份額不相上下，并很快將趕超實(shí)木地板，躍升至市場(chǎng)頭名。

    專家分析認(rèn)為，強(qiáng)化木地板發(fā)展迅猛主要有五大原因：規(guī)模生產(chǎn)的低成本優(yōu)勢(shì)；使用人造速生林的環(huán)保資源優(yōu)勢(shì)；新技術(shù)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)；費(fèi)用節(jié)省易裝易潔的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)；實(shí)力型企業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的品牌推廣優(yōu)勢(shì)和全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)的大批量合理配送優(yōu)勢(shì)。

    盡管實(shí)木地板更自然，更具價(jià)值，但是由于實(shí)木地板過(guò)多耗費(fèi)森林資源以及容易變形等原因，目前市場(chǎng)上強(qiáng)化木地板逐步受到更多消費(fèi)者追捧。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化木地板“三分天下”的木地板市場(chǎng)的格局中，強(qiáng)化木地板勢(shì)力越來(lái)越大，三者的市場(chǎng)產(chǎn)銷量分別為7000萬(wàn)平方米、2200萬(wàn)平方米和1.2億平方米。

    上市大鱷紛紛殺入

    2004年以來(lái)，雖然原材料、運(yùn)輸?shù)炔粩酀q價(jià)，但木地板的價(jià)格卻沒(méi)有跟著上漲，雖然實(shí)木地板原材料的價(jià)格普遍上漲10%左右，但實(shí)木地板的價(jià)格卻未見(jiàn)增幅。盡管如此，也未能阻擋民間資本進(jìn)入木地板行業(yè)的熱情，價(jià)格危機(jī)正好成為木地板行業(yè)重新洗牌的良機(jī)，在不少中小企業(yè)紛紛停產(chǎn)之時(shí)，資本雄厚的企業(yè)便趁機(jī)瞄準(zhǔn)了這個(gè)行業(yè)。

    由于木地板原材料的價(jià)格普遍上漲，其中最高的漲幅竟達(dá)到20%，但木地板行業(yè)卻由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈難以提高零售價(jià)格。與此同時(shí)，銷售量還呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，影響原材料價(jià)格和市場(chǎng)銷量的因素在短期內(nèi)難以有根本性的改變，這將促使木地板行業(yè)加快整合的步伐。由于地板行業(yè)入行門檻較低，一些不具備合格生產(chǎn)能力的企業(yè)也能在市場(chǎng)生存，造成實(shí)木地板產(chǎn)品良莠不齊，成為消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)之一。而市場(chǎng)環(huán)境的劇烈變化將有利于品牌企業(yè)、規(guī)模企業(yè)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。同時(shí)，大企業(yè)也能加快開(kāi)發(fā)高科技含量的新產(chǎn)品，以獲取合理的利潤(rùn)，木地板行業(yè)內(nèi)的大整合將不可避免。而首當(dāng)其沖的即為資本市場(chǎng)的介入。
    盡管目前木地板行業(yè)市場(chǎng)份額有減少的趨勢(shì)，但更多的木地板業(yè)外人士更看好其增長(zhǎng)的潛力，尤其是以林木企業(yè)為主。木地板行業(yè)作為林業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，對(duì)于完善其產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菢O其關(guān)鍵的一步。這些有意進(jìn)入木地板行業(yè)的企業(yè)除了傳統(tǒng)的如吉林森工(600189)、宜華木業(yè)(600978)等企業(yè)外，更有新疆屯河(600737)、北亞集團(tuán)(600705)等上市公司。

    在中小木地板企業(yè)陷入行業(yè)整合的困局之時(shí)，上市公司正是憑借其企業(yè)品牌與資金實(shí)力通過(guò)并購(gòu)、直接投資等手段能夠以更快的速度進(jìn)入市場(chǎng)占領(lǐng)先機(jī)。據(jù)分析，由于原材料價(jià)格持續(xù)上漲和市場(chǎng)環(huán)境的急劇變化，中小木地板生產(chǎn)企業(yè)將逐漸從市場(chǎng)上消失，而一些實(shí)力較強(qiáng)的大企業(yè)將牢牢占據(jù)市場(chǎng)地位。