商場如戰場 這五類地板企業最易“早夭”

商場是沒有硝煙的戰場，有人發財，有人破產，是再正常不過的事。對于將近而立之年的地板行業來說，競爭壓力不是一般的大，企業稍有不慎，便會跌入萬丈深淵。因此，地板企業要想在這場沒有硝煙的博弈中取勝，就要避開發展中的暗礁。目前來說，目前地板行業中以下五種企業最容易“早夭”。

低端促銷缺乏創意

這兩年，地板市場，從一年搞兩三次大型促銷活動，到每月每星期都搞活動，從以前只會打折、降價促銷，到現在工廠直銷、聯盟爆破、微信直銷等五花八門的營銷手段四處開花，誰從中獲益得利了?誰又從中破局而出了?沒有!反而是低端促銷玩得最多的，價格戰打得猛的，死得最快!繼續玩這種低端模式，后果不堪設想。

只知觀望與等待

在地板行業中，至少有一半以上的人是在觀望與等待。他們觀望市場的形勢，等待一個可以回到以往美好時光的機會。另一方面，市場不斷在演變，走出去的機會窗口越來越小，租金、人工等各種經營成本卻不斷攀升，這就像兩條背道而馳的軌道，越走越遠。現實中有些地板企業就是這樣，寧可承受不斷升高的租金，自己看著自己慢慢走近墳墓，卻不愿去創造一條自己的船，這也是一種慢性死亡模式。

沒有核心競爭力

小米創始人雷軍說過，只要站在風口上，豬都會飛上天。假如地板業真的有這么一個風口，這個風口應該是在上世紀八九十年代，地板市場供不應求、野蠻增長的時候，在當時，不管企業懂不懂得管理與經營，基本上只要能開廠、開店就一定能賺錢。而現在的地板行業正好處于風勢漸弱的衰退期，曾經飛上天，但卻一直沒有落地去打造核心競爭力，只懂得借助風勢而行的企業，未來將不再有風勢可借，注定會從天上掉下來摔死。

吃老本不思進取

現在，大部分地板人花的錢，都是幾年之前賺到的錢。他們過去以粗放式、暴發戶式賺到的利潤，現在正要一分一分地從嘴里“嘔”出來，為曾經的野蠻與盲目而埋單。“啃老”的普遍存在，預示著地板業的返貧潮即將來臨。

文化過于高大上

當下，地板行業中不少企業在經營、經銷商管理上不接地氣。也正是不接地氣而導致重重的摔落。而摔得越狠的就是那些浮的越高的。而這一點集中表現就是地板企業在品牌經營上。許多地板企業的品牌文化過于“高大上”，無法迎合自己客戶群體的審美能力。這讓自己的產品至于空中樓閣之中，看似高遠，卻無基可憑，既無法提升自己產品的品牌價值，最終也會失去傳統的客戶。

優勝劣汰是行業發展的必然趨勢，企業若如法適應時代的變化，那就只能被大浪所埋沒。未來的地板市場，競爭將比以往更為激烈，以上五種地板企業若不能改變現狀，終究難逃“早夭”的命運。