地板行業：供給側改革的關鍵在于提質和“療傷”

當前，地板行業正面臨一個不爭的事實，即隨著我國人口紅利減少、勞動力成本和資源成本上升，企業利潤空間進一步壓縮。多年以來，地板企業一直努力在價格競爭上取得優勢，價格戰一度在業內掀起血雨腥風。惡性的價格競爭，只會造成逆淘汰，良性的質量競爭，才能讓企業和消費者互利，地板行業供給側改革已刻不容緩。

地板行業：供給側改革的關鍵在于提質和“療傷”（圖片來源網絡）

供給側改革重在提質

地板行業的供給側改革重在提質，其次才是量的穩中求進。而擴內需的重點是增量其實就是唯GDP論。供給側改革是在淘汰落后產能，拉動企業提質增效，行業升級，消費升級，同時也是將更多的海外購買力留在國內，治療并修復唯GDP論造成的中低端產能過剩、環境破壞嚴重等副作用。也就是說，提質和療傷是地板行業供給側改革的關鍵。供給側改革和擴內需是把一把劍的兩刃。只是企業以前把注意力，過多地放在了擴內需和拉動內需的馬車上。

供給側改革刺激內需

表面上看，供給側改革是在通過提高行業門檻，強制淘汰落后產能，加快行業轉型升級，推動企業提質增效，加快產業結構調整和市場消費結構升級，實際上也是國家有意通過供給側改革，升級消費結構，將中國海外消費的龐大購買力，盡可能多地留在國內，以刺激內需，并修復治療唯GDP論對行業造成的中低端產能過剩、環境嚴重破壞等副作用。

雖說經濟下行，但在消費升級時代，中國高端消費者的購買力，并未受到什么影響。與此同時，中國的消費主流群體的好惡，也正在由低端的物美價廉，向高端的高品質高價格發生蛻變，雙主流的消費格局正在形成。需要高品質產品、接受高價格的消費者，正在成為未來的主流消費群，而需要價格便宜、質量一般的主流消費者，正在開始減少。這就為中國制造企業提質增效，中國制造行業轉型升級，提供了巨大的市場需求。而這種日益強大的市場需求，正在倒逼企業提質增效，行業轉型升級，實現消費升級。

未來的地板市場，行業集中度會進一步提高。市場份額，會逐漸向價格較高、質量上乘、重視服務的高端地板品牌集中。當然，小而美的地板品牌和地方品牌，仍然會有生存空間，只是由地方品牌發展成全國品牌的機會和空間，再次被壓縮。質次價廉的低端地板黑，將在供給側改革中逐漸淡出或完美隱形。而價格便宜、質量穩定、品牌影響力大的地板，將向工程渠道集中。