應(yīng)環(huán)保大勢而動 大自然地板另辟"第一空間"

　　據(jù)悉，在2006年我國相繼出臺了對實木、實木復(fù)合地板征收5%消費稅的政策后，今年初，國家為減輕人民幣升值的壓力，相繼出臺了降低甚至取消部分奢侈品及"兩高一資"行業(yè)出口退稅的政策，并將強化地板出口退稅率從13%降為5%；多層復(fù)合地板的出口退稅率從2006年9月的11%再次降為5%，

　　我國地板行業(yè)的生存壓力進(jìn)一步加劇。

　　變壓力為動力，大自然發(fā)掘"生財之道"

　　據(jù)悉，目前我國木地板原材料中最為珍貴的原木80%以上依靠從南美、俄羅斯、東南亞等地進(jìn)口，但隨著國際社會對保護(hù)森林資源的呼聲日益高漲，自去年以來，以巴西為代表的南美木材出口大國相繼出臺了限制木材出口的相關(guān)政策。與此同時，我國政府也利用限制采伐原木和降低出口退稅率的策略，對地板行業(yè)加強控制。

　　正是緣于對國家相關(guān)政策和全球木地板產(chǎn)業(yè)環(huán)境的調(diào)整和變化的判斷，大自然第一空間總裁佘建彬在接受本刊記者采訪時如是分析：此次新政的出臺，對高污染、勞動力密集而又消耗難再生資源的木地板行業(yè)來說，必然產(chǎn)生重大的影響，將帶來大規(guī)模的行業(yè)洗牌，一場更為激烈的強者生存、優(yōu)勝劣汰的市場大戰(zhàn)在所難免，一些小型作坊式企業(yè)只能出局。

　　面對這一局面，今年7月，作為中國地板的領(lǐng)軍企業(yè)大自然地板，突然向全國宣布將大舉進(jìn)軍我國強化木地板領(lǐng)域，并為此推出子品牌"大自然第一空間"作為其戰(zhàn)略布局的重要棋子。

　　市場調(diào)查顯示，其實早已在2001年，大自然就已經(jīng)進(jìn)入到強化木地板市場，經(jīng)過多年發(fā)展，大自然的市場份額已經(jīng)躋身強化木地板行業(yè)前5名之列，大自然現(xiàn)在加強在強化木地板行業(yè)的征戰(zhàn)力度，可謂得天獨厚。

　　作為中國木地板行業(yè)的資深人士，佘建彬并不諱言大自然看重了強化復(fù)合木地板的旺盛市場。佘建彬說，主要以人工種植的速生林為主要基材的強化復(fù)合木地板，原木消耗量少，且以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實用等諸多優(yōu)點獲得消費者的青睞；強化木地板產(chǎn)品藝術(shù)化、個性化很高，真實、美觀，輕巧，環(huán)保，表面處理技術(shù)也日趨先進(jìn)和多樣化，能滿足不同市場的多種消費需求。

　　因勢謀變，做好細(xì)分市場

　　自大自然宣布進(jìn)軍強化木地板行業(yè)以來，遭到了不少人的非議，有不少人認(rèn)為強化木地板領(lǐng)域是中國木地板行業(yè)競爭最激烈的領(lǐng)地，利潤已經(jīng)攤薄，這個時候進(jìn)軍強化木地板，兇多吉少，很可能是賠本賺吆喝。

　　對于業(yè)界的關(guān)注，大自然地板的一位負(fù)責(zé)人稱，盡管從發(fā)展歷史、市場數(shù)據(jù)、企業(yè)戰(zhàn)略等方面看，大自然地板的戰(zhàn)略重心一直傾向并集中在實木、實木復(fù)合地板方面，但大自然具有雄厚的實力，是我國實木地板國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、消費標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，因此做強化復(fù)合木地板只是"水到渠成"。顯而易見，這位負(fù)責(zé)人的說法，表明大自然還是相當(dāng)看好強化木地板行業(yè)這塊蛋糕的。

　　對于大自然高調(diào)進(jìn)入強化木地板市場，北京林業(yè)大學(xué)一位教授表示支持，他認(rèn)為，中國的木地板行業(yè)從混戰(zhàn)到今天的市場細(xì)分，是不同層次市場奠基品牌的關(guān)鍵時期，因此對于企業(yè)而言，"關(guān)鍵的不是多領(lǐng)域發(fā)展，而是在一到兩個領(lǐng)域或者一到兩個細(xì)分的木地板市場作出自己的強勢品牌地位，而現(xiàn)在，大自然的確做到了這一點。"