圣象推新“標準”圖謀行業話語權

國內地板行業的高端競爭已經從賣產品、賣專利升級為賣標準。上周末，圣象集團率先在京推出強化地板“Ｅ0”健康標準，大大超出行業規范的Ｅ1級標準。業內人士認為，圣象的“醉翁之意”在于通過制定標準加固自己的行業地位，客觀上則將加速國內強化地板廠商的優勝劣汰。

　　對強化地板而言，“健康”的惟一檢測指標是甲醛釋放量。目前國內及世界大部分國  
 
 
   
 
 
家執行的強化地板甲醛釋放量標準為Ｅ1標準（甲醛釋放量小于或等于1．5ｍｇ／Ｌ），而圣象推出的Ｅ0標準是指甲醛釋放量接近于零（平均值Ｅ0小于0．5ｍｇ／Ｌ）。據了解，圣象已投入4億元建造Ｅ0基材生產線。對此，圣象集團副總裁郭輝認為，這是由企業的戰略眼光決定的，“成為行業新標準就意味著擁有了市場話語權，也就意味著更多的市場份額”。經過十年的發展，圣象品牌對二級城市的市場覆蓋率已達到80％，縣級城市則通過專賣店實現了50％的市場占有率，在全國占據1／10強的市場份額，成為中國最大的強化地板品牌。

　　與標準競爭并存的是行業內的低價競銷。中國林產工業協會會長張森林認為，低價競銷無異于是國內強化地板行業的“自殺”。據張森林介紹，2004年我國強化地板總產量1．5億立方米，行業抽檢結果中，有20％－30％為不合格產品。“目前的消費觀念仍傾向于價格。”張森林說，“而價格大幅降低的前提是產品在研發、環保和服務等方面大打折扣。”

　　實力企業對強化木地板行業的洗牌正是從醫治這些“頑疾”入手。“好地板生產出來只完成了整個產品流程的1／3。”郭輝說。中國消費者協會在向消費者發出的消費警示中也強調，強化地板使用要注意“3Ｆ”：Ｆｌｏｏｒｉｎｇ(產品)、Ｆｉｘｉｎｇ(安裝)、Ｆｉｔｔｉｎｇｓ(配件)。據中國消費者協會消費指導部副主任陳小強介紹，圣象等一些品牌企業已在這方面搶先一步，對中消協提出的專業化安裝做出了積極響應。