新品全線上市地板大牌針鋒相對

    自2006年起，國內(nèi)地板市場狀況百出已經(jīng)疲軟不堪，再加之今年中國的經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，為避免通貨膨脹帶來的負面影響，國家會在2008年度加大宏觀調(diào)控的力度，無疑會給地板行業(yè)帶來更大壓力，而年初更爆出如俄羅斯等眾多原材料出口國，將對木材的出口進行更嚴格的控制，因此，大環(huán)境、原材料、人工、渠道等多方面的挑戰(zhàn)，使得地板行業(yè)的競爭壓力空前，對于地板行業(yè)所有大小品牌來說，迎來奧運年，也將迎來最嚴峻的挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，地板行業(yè)巨頭新招頻出，寄希望博得2008市場先機。
    新招一
    “價格”之爭上升為“價值”之爭
    面對機遇，不少企業(yè)將地板的競爭力放在了打造品牌“價值”上，提高自身價值體現(xiàn)和為消費者帶來的消費附加值，一些地板大牌采取與外來資本或國際合作伙伴合作，如凱雷投資安信地板、美國阿姆斯聯(lián)姻大自然地板，圣象地板與康樹、安德森的合作，必美堅持歐洲原廠進口等。
    HOMY鴻基經(jīng)理魏茂沂表示，今年將成為地板發(fā)展史上舉足輕重的一年，以實木地板為例，首先是產(chǎn)品線的增長，會有更多品類的實木地板出現(xiàn)，更加細化有針對性的品種，而企業(yè)品牌化程度提高，增加產(chǎn)品品種的同時，更注重品牌形象的建設，售后服務也更加專業(yè)化，正規(guī)化。而面對實木地板不可復制的稀缺性，實木地板將作為有品位的消費者地面鋪裝材料的首選品種。誰能為消費者帶來更多產(chǎn)品附加值，誰就將擁有更大競爭力。而新象地板董事長馮愛華認為，2008年將是地板行業(yè)慘烈的蛻變年，融入全球的趨勢必將對國內(nèi)地板行業(yè)產(chǎn)生更大的影響。目前，有很多企業(yè)還不適應這種變化，依然在用老的思維方式、營銷策略、企業(yè)文化和經(jīng)營理念在管理企業(yè)，如果不能及時調(diào)頭，將成為殘酷競爭下的犧牲品，企業(yè)只能主動整合、提升才有大發(fā)展的希望。克諾森華地板總經(jīng)理＊＊＊也深有感受，他表示，地板行業(yè)的競爭，已不再是原始競爭，已進入多元化競爭時代，而毋庸置疑的是，地板行業(yè)的終端爭奪，也從“價格”之爭，上升為“價值”之爭。
    新招二
    新品迭出以贏得終端認可喜愛
    必美國際集團（香港）有限公司總裁孫海源認為，與國際時尚的融合，以及年輕和具有魄力的一代崛起，使得對于地板個性的需求將達到另一個高峰，因此，開拓以裝飾為本質(zhì)的產(chǎn)品線，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本身獲得終端認可，將成為突破市場堅冰的一大利器。
    以圣象、升達、新象、肯帝亞、吉象、宏耐、菲林格爾、瑞嘉等為主的強化地板行業(yè)領軍企業(yè)，均各自推出以中端消費為主的強化地板系列，在保證品質(zhì)的基礎上，增加了花色系列的可選范圍。HOMY鴻基、必美、克諾森華、正泰、安信、大自然等實木地板代表，則不斷增加特色、有文化背景及歷史淵源的高端產(chǎn)品，如HOMY鴻基將在今年陸續(xù)推出“拼花地板”。圣象抓緊與國際實力企業(yè)合作，再次提升品質(zhì)，產(chǎn)品達到國際品質(zhì)，引導地面裝飾革命。而必美更表示除繼續(xù)為消費者提供如Tarkett、VITO、Weitzer、Dolken等歐洲知名產(chǎn)品，2008年還將引進歐洲全新的彩色地材系列——地中海風情地板，以滿足廣大家庭前衛(wèi)、時尚的品位之選，同時，還將擴充實木及實木復合類產(chǎn)品，稀有的材質(zhì)、超大的規(guī)格、超長的質(zhì)保期將彰顯華貴、富足的居家風格。克諾森華·森林之歌則以時尚的花色將引領2008年強化地板潮流。其新產(chǎn)品高光亮面金剛和森林之歌系列為滿足消費者當下時尚、個性的生活追求，精心挑選與當代世界時尚流行之都巴黎、米蘭、首爾等地流行趨勢相類似的20多種花色，盡顯法式浪漫、韓式流行、意大利前衛(wèi)風范。
    大牌地板紛紛將為消費者全面提供 “有故事”的產(chǎn)品作為價值提升的主線。而價格適中、擁有和實木地板一樣的腳感，和強化地板一樣穩(wěn)定的實木復合地板也將繼續(xù)成為主流。除此之外，更多如自主鎖扣、超耐磨技術、防靜電技術、環(huán)保技術和更易安裝的DIY技術和復合實木地板產(chǎn)品，以及具有特殊功能的產(chǎn)品如抗菌產(chǎn)品，紅外線產(chǎn)品，具有保健功能的產(chǎn)品等工藝和技術，還有高檔的工藝地板、仿古地板以及桑拿地板等多樣化的實木地板，也將進入更多的家庭。還有頗具中國特色竹木地板，也將大行其道，由于我國在竹類資源上有著得天獨厚的地理優(yōu)勢和絕對壟斷的市場地位，隨著實木地板出口限制和資源的萎縮，竹地板出口市場被進一步看好，同時國內(nèi)市場經(jīng)過幾年的市場教育，消費者也逐漸接受并喜愛竹地板。
    引領消費者透視歐洲精品地板的平臺，必美將繼續(xù)把歐洲著名工廠最新穎、最時尚的產(chǎn)品帶給廣大消費者，讓更多家庭有機會接觸和享受到歐洲高品質(zhì)地板。