質(zhì)量“靠前”市價(jià)“低廉”“五劣板”又耍新花招

3月10日，全國(guó)強(qiáng)化木地板行業(yè)龍頭企業(yè)圣象集團(tuán)宣布退出各種名目的地板行業(yè)評(píng)比。圣象公司市場(chǎng)部王小宇經(jīng)理說(shuō)：“有時(shí)一天接到十多個(gè)關(guān)于強(qiáng)化木地板的排名或是獲獎(jiǎng)通知，一年下來(lái)各種評(píng)比近百個(gè)。在這些排名中，圣象作為行業(yè)龍頭自然是首當(dāng)其沖。所以圣象集團(tuán)宣布退出各種不正規(guī)的企業(yè)排名、評(píng)比，只承認(rèn)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)信息發(fā)布中心每年發(fā)布一次的行業(yè)排名，只參加國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)組織的活動(dòng)。”
 
 

　　其實(shí)，強(qiáng)化木地板行業(yè)內(nèi)的廠家、商家對(duì)“五劣板”斗爭(zhēng)早就開(kāi)始了。去年3月20日，圣象集團(tuán)曾發(fā)布《誠(chéng)信宣言》，揭露“五劣板”的市場(chǎng)黑幕，并呼吁全行業(yè)聯(lián)合，共同維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展。8月29日，強(qiáng)化木地板行業(yè)15家企業(yè)在上海成立了“全國(guó)強(qiáng)化木地板企業(yè)聯(lián)盟”，并簽訂《上海公約》，聯(lián)合打擊“五劣板”。


　　舊的招數(shù)被市場(chǎng)識(shí)破，“五劣板”又使出新招。靠“評(píng)比”貼金是“五劣板”新的手段之一。建材市場(chǎng)里，各商鋪多掛著各種名目的評(píng)優(yōu)獎(jiǎng)狀。有些虛假評(píng)比、暗箱操作的行為給“五劣板”提供了搭乘名牌產(chǎn)品之品牌效應(yīng)的途徑，成為“五劣板”蒙蔽消費(fèi)者的手段。


　　業(yè)內(nèi)人士介紹，虛假評(píng)比一般分為兩類，一類是某些不負(fù)責(zé)任(甚至是不具備評(píng)選資格)的評(píng)選機(jī)構(gòu)發(fā)起舉辦的，主要目的是向地板廠家收取參評(píng)費(fèi)用，“五劣板”往往是這類評(píng)比的座上客。知名品牌通常不參加這些評(píng)選，但評(píng)選機(jī)構(gòu)為了虛造評(píng)優(yōu)的高規(guī)格，往往不經(jīng)過(guò)這些知名品牌的允許，擅自免費(fèi)將幾個(gè)知名品牌列入評(píng)優(yōu)名單中。


　　還有一類是由某些“五劣板”生產(chǎn)廠家或經(jīng)銷商自己“創(chuàng)造”的評(píng)選，通常都是將知名品牌排列在前，“五劣板”緊隨其后，美其名曰“十佳”、“百?gòu)?qiáng)”，或綠色環(huán)保獎(jiǎng)等。在這種情況下，即使是質(zhì)量最差的強(qiáng)化木地板也有自己的封號(hào)，面對(duì)封號(hào)差不多的地板，消費(fèi)者自然選擇性價(jià)比高的。


　　那么在眼花繚亂的排行榜前面，該如何選擇呢？


　　對(duì)消費(fèi)者的健康負(fù)責(zé)，對(duì)強(qiáng)化木地板行業(yè)的發(fā)展負(fù)責(zé)，就必須加大對(duì)“五劣板”的打擊力度。去年，強(qiáng)化木地板行業(yè)打擊“五劣板”的戰(zhàn)役在國(guó)內(nèi)眾多一線城市市場(chǎng)取得顯著成果，一線城市的消費(fèi)者通過(guò)資訊報(bào)道和各正規(guī)品牌的終端宣傳等方式，對(duì)“五劣板”有較深入的認(rèn)識(shí)，并紛紛表示不會(huì)購(gòu)買價(jià)格過(guò)低的產(chǎn)品，而“五劣板”的“優(yōu)勢(shì)”就在于低廉的價(jià)格。2003年末至2004年初，有關(guān)工作人員在北京金五星建材城門口、熊貓環(huán)島建材城門口對(duì)準(zhǔn)備購(gòu)買地板的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)10％的受訪者在進(jìn)入建材城各店鋪以前，已經(jīng)明確知道“五劣板”的含義，并知道強(qiáng)化地板不僅要關(guān)注耐磨轉(zhuǎn)數(shù)等指標(biāo)，也要關(guān)注環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；35％左右的消費(fèi)者在進(jìn)入建材城各店鋪以前，已經(jīng)明確知道三四十元的強(qiáng)化地板不能購(gòu)買；70％左右的消費(fèi)者表示要購(gòu)買正規(guī)品牌的產(chǎn)品，價(jià)格不是最重要的選擇依據(jù)。


　　在這種情況下，“五劣板”在一線城市的市場(chǎng)份額大大萎縮，被迫退出一線城市。


　　業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，二三線市場(chǎng)內(nèi)強(qiáng)化木地板牌子大概有100多個(gè)，但正規(guī)品牌只有十多個(gè)。與此同時(shí)，二三線城市的消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化木地板的認(rèn)識(shí)相對(duì)較少，對(duì)價(jià)格也比較敏感，“五劣板”趁機(jī)涌入二三線市場(chǎng)，妄圖以游擊戰(zhàn)術(shù)賺取黑心錢。在這些地區(qū)的強(qiáng)化木地板市場(chǎng)，“五劣板”占據(jù)市場(chǎng)份額的30％—40％，同時(shí)，由于“五劣板”的存在，很多消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化木地板產(chǎn)生了誤解，強(qiáng)化木地板的推廣受到阻礙，嚴(yán)重地?cái)_亂了行業(yè)的正常發(fā)展。


　　除了依靠有關(guān)部門嚴(yán)厲打擊外，還要有優(yōu)良品質(zhì)的強(qiáng)化木地板品牌來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)，這是業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)達(dá)成的共識(shí)。


　　那么，如何解決二三線市場(chǎng)的品牌引導(dǎo)問(wèn)題呢？圣象集團(tuán)市場(chǎng)部的陳大男總經(jīng)理說(shuō)，地板行業(yè)應(yīng)當(dāng)凈化，大家都要有這種意識(shí)，當(dāng)然，這種制造偽劣地板的行為不可能在短時(shí)間內(nèi)徹底根除，但是，有關(guān)管理部門應(yīng)當(dāng)完善各種政策，保證產(chǎn)品安全，使地板產(chǎn)品有一定的質(zhì)量基本底線。即使有的廠家生產(chǎn)的是中高檔產(chǎn)品，有的廠家生產(chǎn)的是中低擋產(chǎn)品，但大家生產(chǎn)出來(lái)的必須都是合格產(chǎn)品，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的健康構(gòu)成威脅。所以，只有掃除各種讓消費(fèi)者無(wú)所適從的排名、評(píng)比，真正還給強(qiáng)化木地板產(chǎn)品一個(gè)清潔的市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)者才能放心選擇不同檔次的合格強(qiáng)化木地板。(記者 張國(guó)材)