評比混亂 “圣象”拂袖而去

　近日，作為全國最大的強化木地板生產商的圣象集團發出聲明：自２００４年３月１０日起，除國家主管部門以外，其它任何單位、組織、民間團體及個人，在未經圣象公司書面同意的情況下，不得以任何名義及手段，擅自利用圣象企業名稱、品牌名稱及品牌標志參加任何名目的評比活動。更不得以任何形式對外發布未經圣象公司書面同意的任何評比結果。否則，圣象公司將以司法程序追究其法律責任。 
　　在家具行業，上海市消費者協會對市內９家大型家具商場進行明察暗訪，發現各種“榮譽”銅牌稱號多達二十多種，上海市家具行業協會制定了《上海家具行業關于認定企業資質、榮譽獎牌的規定》，這項規定將對目前家具市場上各種“榮譽獎牌”滿天飛的局面提供了規范管理的依據。 
　　類似的情況是否將在強化木地板行業重演，還不得而知。但是過多的排名、評比造成的不只是企業之間的矛盾，其最大的危害是使消費者面對各種各樣的“綠色產品”、“十強企業”、“榮譽證書”，不知道該相信哪家地板生產廠商，從而使市場一片混亂，無秩序可依。 
　　圣象集團市場部經理王曉宇說，“現在很多評比、排名都是不負責任的。真正的排名要有一個標準，要么從市場占有率來看，要么從品牌影響來看。國家統計局行業信息發布中心每年發布一次行業排名，我們只參加這個排名，其他的排名都是某些別有用心的企業想利用圣象等知名企業來做廣告，達到宣傳自己的目的。另外產品是否環保應用國家環保局的中國環境標志和中國環保產品來認證。” 
　　如何與如洪水一般泛濫而來的強化木地板假排名、假評比斗法？圣象集團市場部總經理陳大男說，“我認為這樣一個問題很有意思。一塊地板能得到多少張證書？現在有很多不正規的各種各樣的證書難辨真偽，僅我個人發現的就有幾十種。這樣任何一種地板都可能有一個證書，有一個即使是很小的榮譽總比沒有要好，消費者不可能每消費一種產品都成為該行業的專家，這樣一來消費者就難以分辨了。但是只要正規品牌聯合起來，宣布退出各種不正規的評比、排名，消費者就知道哪些是假的，哪些是真的。圣象去年‘３·１５’帶頭第一個喊出打擊\‘五劣板’，也呼吁行業內的知名品牌聯合起來，不生產劣質地板。現在如果強化木地板的知名品牌再一次聯合起來，宣布退出各種假排名、假評比，就可以起到凈化市場的作用。”