產能過剩引發行業洗牌 地板企業如何“起死回生”？

隨著中國房地產市場告別“黃金十年”，家居建材產品熱銷的時代一去不復返，產能過剩隨之凸顯。為了生存下去，一些企業開始采取不正當競爭手段，甚至直接傷害到消費者利益，動搖整個行業的信任度。面對未來仍然擁有巨大發展空間的市場蛋糕，地板企業該如何在這一輪"洗牌"浪潮中不被淘汰?說到底，地板行業產能過剩是因為門檻低和同質化嚴重，地板企業不妨改變一下原有的運營模式，或能“起死回生”。

產能過剩引發行業洗牌 地板企業如何“起死回生”？（圖片來源網絡）

改變色彩和款式

色彩和款式是所有時尚產品的顯著特點，也是最能吸引眼球和打動人心的。個性化時代，地板企業不妨發制人，發動“色彩與形狀”革命。以強烈的設計感讓地板產品更加富有色彩張力和表現力，比如在色彩上一改慣用的原木色澤，大膽采用鮮明的色彩，極具爆發力。這對于當下崇尚時尚的年輕人來說是非常有誘惑力的。

地板材質多樣化

在很多人的概念里地板一般是使用竹子跟木頭做的，但是在不斷創新不斷嘗試新事物的當下，地板的材質也逐漸變得多樣化。日前，在市場上走訪發現，如今市面上出現了不少材質另類、功能強大的地板。比如，天然環保又堅固耐用的谷殼戶外地板，隔音防潮的軟木地板，甚至還有奢華的真皮地板等。

發揮產品和工藝優勢

地板行業一直都是依靠傳統的生產工藝，由于大多企業缺乏改革創新的能力，導致了地板行業出現成本高、效率低、成本高、質量差、交貨周期長的問題。地板企業要結合行業發展的趨勢，借鑒發達國家的先進技術，制定切實可行的發展方案，充分發揮產品和工藝的優勢，實現地板的經濟實用、高效節能的，實現地板在傳統工藝的基礎上創新發展。

回歸“功能說”

衡量一個企業是否具有先進性，是否具備市場競爭力，是否能不斷領先于競爭者的重要指標依據是技術領先方能制造出優質的產品技術工藝。隨著我國涂料市場的迅猛發展，與之相關的核心生產技術應用與研發成為業內企業關注的焦點，而涂料產品的創新也開始由裝飾性向功能性轉變。中國涂料市場在經歷了若干風格訴求、材質爭辯后，真正回歸到“功能說”。

解決物流難題

涂料企業的物流問題是硬傷，阻礙了行業的發展是不爭事實，但是并不意味著硬傷最終只能發展成為烙印，揮之不去。針對物流過程中的磕碰擠壓容易造成涂料產生劃痕、磨損、甚至變形等問題，涂料企業要打通產品運輸渠道，或建立配套物流方案、或聯合第三方物流公司等。

產能過剩能讓有實力的企業變得更強，也會促使中低端企業進行洗牌，地板企業在加強自身技術、不斷改革創新的同時，還需創新運營模式，如此才能抵擋狂風驟雨。