六一兒童節(jié)過后，盤點誰是地板界的“童心大王”

如今品牌營銷在地板行業(yè)大行其道，自然不會放過六一這個熱門節(jié)日。說到六一，很多地板品牌都主打兒童牌和環(huán)保牌。今天我們來盤點一下各大地板品牌在六一兒童節(jié)的營銷之道，來看看哪家品牌最有“童心”。

誰是地板界的“童心大王”

以話題造熱點 歐曼地板強調(diào)社會責(zé)任

與直接的減價促銷不同，歐曼地板在兒童節(jié)前夕針對容易引發(fā)社會關(guān)注的白血病兒童群體，以提問的方式拋出了關(guān)于兒童節(jié)話題，打的是溫情牌，走的是提升品牌社會責(zé)任感的路線。在講述了眾多兒童白血病案例之后，引出的是企業(yè)只有堅守底線，堅守價值觀，不負使命才能贏得市場的尊重。最后將落點留在自身產(chǎn)品推廣上，倡導(dǎo)只有零甲醛的地板才能守護孩子健康，讓孩子們在一個無醛的空間健康，自由，快樂的生活。整篇六一的文章從案例話題到社會責(zé)任，再到產(chǎn)品賣點，一氣呵成，大大提高了可讀性和說服力。

以產(chǎn)品謀訴求 安娜貝爾地板特色鮮明

相比歐曼，安娜貝爾硅藻地板的六一文案顯得更加直接明了。雖然乍一看顯得沒有歐曼的文案那么高端，但產(chǎn)品強調(diào)的防滑防水阻燃，尤其是吸音耐磨和趣味性，更加符合兒童的需求。E0級卡通拼花地板是安娜貝爾硅藻地板針對兒童節(jié)主打的產(chǎn)品，雖然不是新品，但其憑借鮮明的特色和定位收到了市場的歡迎。這次安娜貝爾硅藻地板借兒童節(jié)的契機，以優(yōu)秀的產(chǎn)品效果圖配合產(chǎn)品介紹直擊消費者，屬于營銷學(xué)中強調(diào)的適合的時間做適合的事情，雖然簡單，但往往更加直觀有效。

以標(biāo)準(zhǔn)立權(quán)威 兒童地板大藝樹說了算

大藝樹地板的兒童節(jié)文案很好的結(jié)合了社會熱點和產(chǎn)品特色。在大家都強調(diào)環(huán)保為主的文海中，大藝樹提出了抗菌對兒童的重要性，并且運用北美地區(qū)最嚴苛的CARBⅡ和Floor Score雙環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和大藝樹連續(xù)七年木地板出口北美地區(qū)排名第一來佐證品牌可靠的抗菌程度。其中著重為消費者介紹了CARBⅡ認證和Floor Score認證兩大認證在美國的權(quán)威性，并將六一定位大藝樹抗菌環(huán)保兒童地板全球首發(fā)。大藝樹地板以國際標(biāo)準(zhǔn)樹立品牌權(quán)威可靠的形象，以全球首發(fā)的活動打造影響力，雙管齊下效果更佳。

致童年

以健康致童年 聯(lián)豐地板關(guān)注寶貝成長

聯(lián)豐地板作為地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，對行業(yè)熱點和社會話題一直都有非常迅速的反應(yīng)速度。其行業(yè)高度也使得其文案對業(yè)內(nèi)擲地有聲。聯(lián)豐地板提出，地面鋪裝作為整個家居環(huán)境中最主要的構(gòu)成之一，其產(chǎn)品的優(yōu)劣直接影響著孩子的健康安全。聯(lián)豐地板一直以來對廣大消費者的健康安全都尤為重視，其獲得國家專利的E0級“全屋除醛”360°健康地板，以科技為兒童健康保駕護航。六一前夕，聯(lián)豐技術(shù)強力升級，再次推出數(shù)十款E0級健康地板，充分反應(yīng)了以健康為寶貝護航的理念。

其實要看哪家地板最有“童心”，就是在討論哪家地板真正從兒童的需求出發(fā)，做符合他們需求的地板，而不是單純將六一兒童節(jié)當(dāng)做一個營銷的噱頭來處理。誠然，有新品有促銷有活動的都可以利用節(jié)日的時間節(jié)點來推出，但不能脫離這個節(jié)日的基本需求才是正道。比如六一兒童節(jié)的活動，就需要適合兒童的產(chǎn)品來做基礎(chǔ)的支持，讓消費者覺得切實可信。如果只是為了節(jié)日而做文章，而文章本身又是千篇一律的促銷戰(zhàn)，那節(jié)日營銷也只能流于形式，慢慢被消費者所不喜。要看哪家的文案活動最具有“童心”，顯然就是要看誰家品牌最走心了。