地板行業(yè)“鐵三角”同時遭遇低潮 究竟原因何在？

當(dāng)下，國人尤其需要不玩概念、直擊要害的經(jīng)濟(jì)分析。日前，中國農(nóng)業(yè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家向松祚在北京發(fā)表的演講，直言“中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問題非常嚴(yán)重”，這對地板行業(yè)來說可以算是一種警示。近些年，地板行業(yè)發(fā)展遭遇前端的挑戰(zhàn)，鐵三角鏈條上的賣場、工廠、經(jīng)銷商幾乎同時陷入低潮窘境，這與行業(yè)結(jié)構(gòu)畸形化發(fā)展有很大關(guān)系。

地板行業(yè)“鐵三角”同時遭遇低潮 究竟原因何在？（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

賣場租金水漲船高 成本結(jié)構(gòu)不合理

一談起家居賣場的租金成本，地板人的第一反應(yīng)便是高，特別是在一線城市，有些已經(jīng)達(dá)到每平米兩三百的高度了，且大城市往往有不少全國連鎖賣場，因而，行業(yè)有句調(diào)侃語，“全國家居賣場每進(jìn)入一座城市，特別是三四線城市，該地的賣場租金勢必會上漲10—20%”。

顯然，這是針對紅星美凱龍與居然之家的形象比喻，在行業(yè)，有誰不知道，家居建材流通領(lǐng)域的兩個知名品牌，明里暗里都在擴(kuò)大開店版圖，爭奪市場占有率。兩家賣場的租金也是居高不下，且由于多是以加盟的形式擴(kuò)張，故很多方面是無暇顧及的，單單收租，就能把人坑死。

多數(shù)地板經(jīng)銷商表示，“不斷上漲的租金簡直把人逼死”。從這兩年資訊屢次報道的負(fù)面消息來看，已經(jīng)有不少地板經(jīng)銷商群體“光榮出局”。此外，裝修成本、用人成本等逐年上升也是市場低迷的環(huán)境下令經(jīng)銷商頭疼的事情。

行業(yè)跟風(fēng)泛濫成災(zāi) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不相宜

地板行業(yè)跟風(fēng)現(xiàn)象普遍，已不是什么秘密了，產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫就是其中重要的表現(xiàn)之一。往往是某一品類或者風(fēng)格盛行，大家便蜂擁而至，爭相復(fù)制，從設(shè)計、生產(chǎn)、觀念等方面的具體運(yùn)作都能體現(xiàn)出這種趨勢。

首先，從產(chǎn)品的第一步“設(shè)計”開始，企業(yè)鮮少真正投入成本去培養(yǎng)、壯大設(shè)計團(tuán)隊，多是＊＊＊對地板有一定的了解，從而擔(dān)當(dāng)起了設(shè)計師的重任，而缺乏系統(tǒng)的思維體系和操作實踐，長遠(yuǎn)來看，這樣的產(chǎn)品設(shè)計不具備強(qiáng)硬的競爭力，且有不少企業(yè)習(xí)慣于抄襲別人的現(xiàn)有成品，“拿來主義”練得“如火純青”;其次，企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是天職，可實際上市場質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品多如牛毛，更有不少企業(yè)＊＊＊由于涉足其他領(lǐng)域，自己的本職工作應(yīng)付了事，精力分散便很難真正做好一件事兒;再者，地板人跳不出思維的框框架架，容易局限在傳統(tǒng)的“一畝三分地”，往往是大家坐在一起嘮嘮，沒幾句話就走到了一起，“真理”也因此而生。

在終端銷售、展示渠道方面，賣場無序擴(kuò)張需要大量的經(jīng)銷商及地板品牌去填補(bǔ)空缺，于是加入到這個行業(yè)的人越來越多，門檻越來越低，同質(zhì)化產(chǎn)品“紛塵而上”，設(shè)計風(fēng)格大同小異，甚至在展會同一展館不同展廳出現(xiàn)同一款產(chǎn)品，成了整個行業(yè)的笑話。

同質(zhì)化、結(jié)構(gòu)畸形的道路不利于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，地板行業(yè)由于產(chǎn)品屬性及進(jìn)入門檻低，抗體較弱，大環(huán)境稍微有變動便有眾多中小企業(yè)批量倒閉。發(fā)現(xiàn)問題不可怕，發(fā)現(xiàn)問題卻不解決才可怕，地板企業(yè)積極變革才有前途可言。