品牌價值成競爭利器 地板企業發展需抓主要矛盾

2016年6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會”在北京隆重舉行，會上發布了2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》榜單。在這份基于財務、消費者行為和品牌強度的榜單中，大自然家居(中國)有限公司的“大自然”品牌，品牌價值躍升至279.35億元，比2015年234.26億元增長了近2成，蟬聯地板行業第一。這是對大自然的肯定，亦為整個地板行業樹立了楷模。在行業面臨突破轉型的關鍵時刻，品牌價值所發揮的作用日益凸顯，地板企業發展需要抓住這一主要矛盾。

品牌價值成競爭利器 地板企業發展需抓主要矛盾（圖片來源網絡）

準確把握市場需求方向

近年來，隨著地板市場的迅速發展，我國地板行業的品牌也在逐年增多，一些地板廠家在滿負荷生產，使得產品品質、服務及供貨周期都無法滿足市場的需求，但隨著城鎮化建設腳步的加快以及其它一系列因素的影響，人們對地板產品的市場剛需也在逐漸增大。作為一個具有廣闊發展前景的行業，如何高效發展成為地板企業亟需正視的問題。

地板企業的硬件實力隨著地板行業的逐漸成熟逐漸變強，在這種情況下，品牌建設作為打開市場份額的有利武器，成為企業關注的焦點。地板廠家想要將品牌價值的巨大威力發揮出來，就需要汲取知名品牌企業有益的經驗，多關注消費者的訴求。面對風云變幻的消費市場，消費者只有準確把握消費市場的需求方向，也能有針對性地進行品牌建設。

從消費角度做好產品定位

地板企業想要提升地板品牌價值，就需做好產品定位，只有一切從消費者的角度出發，設計出個性化的產品，滿足消費者個性化的需求，才能真正滿足消費者的利益，最終擁有忠誠度高的消費群體。地板行業經過多年的發展，行業中大品牌的品牌建設已經取得了不錯的發展。但隨著消費市場需求方向的不斷轉變，地板企業也需積極調整品牌建設的發展方向。

要做好地板產品的定位，就需要做到產品的風格化和品牌的形象。產品的風格化，就是根據當地的消費習慣，結合當地的文化，盡可能地從每一款地板產品中找尋與這些地方相同或者相容的點，從而更好地凸顯出品牌風格，做到入鄉隨俗;而品牌的形象化，就需要企業對產品的設計、廣告的投放、促銷活動的策劃、渠道的建設等，都融入企業特有的品牌因素，將品牌形象深刻植入到消費市場中。

新時代，品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，同時也是品牌區別于同類競爭對手的關鍵利器。當下，市場環境愈發嚴峻，作為一個“低關注，高參與”行業，地板企業需將品牌價值的打造作為發展的第一要務，如此才能謀得長遠發展。