網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代 直播營(yíng)銷是否可以成就地板企業(yè)?

今年的廣州建博會(huì)上出現(xiàn)了一道往年從未有過的風(fēng)景，就是眾多家居大佬、媒體人當(dāng)起了網(wǎng)紅，開始了“直播”展會(huì)。都說營(yíng)銷是搶奪注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，既然人民大眾愛看直播，家居建材企業(yè)玩一玩直播也未嘗不可。那么，直播營(yíng)銷是否能成就地板企業(yè)呢?

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代 直播營(yíng)銷是否可以成就地板企業(yè)?（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

直播營(yíng)銷為何備受企業(yè)青睞?

很多人都知道，像YY、六間房、9158等視頻直播平臺(tái)更多的作為一種娛樂工具，很少有企業(yè)把它看作是一個(gè)營(yíng)銷的陣地，更是鮮有企業(yè)進(jìn)駐開通賬號(hào)進(jìn)行企業(yè)文化的傳播。那么如今為何有這么多企業(yè)鐘情于這種營(yíng)銷模式呢?

第一點(diǎn)，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升，人們不再單純依靠于無線端和電腦獲取信息，給消費(fèi)者提供了觀看以及上傳視頻的便利，也讓企業(yè)得到了全新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，可以隨時(shí)隨地更加立體的展示企業(yè)的文化。第二點(diǎn)，過去幾年，微信微博圖文式信息成為企業(yè)品牌營(yíng)銷和文化傳播的標(biāo)配，但其仍舊缺乏更加主觀生動(dòng)的感官體驗(yàn)。當(dāng)前直播營(yíng)銷就很好的解決了這一點(diǎn)，使得企業(yè)在心理上更加接近消費(fèi)者。第三點(diǎn)，視頻直播平臺(tái)受眾面非常廣，有利于企業(yè)文化以及產(chǎn)品的大范圍宣傳，這是其他營(yíng)銷方式所不能比擬的。因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜嗽敢庠谝曨l平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容。

地板企業(yè)玩直播存在局限性

既然直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)如此突出，地板企業(yè)豈能錯(cuò)過。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，地板企業(yè)適時(shí)利用直播，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)畫面切給觀眾，讓他們能夠近距離的觀察產(chǎn)品，給消費(fèi)者提供實(shí)地考察的機(jī)會(huì);年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，把繪聲繪色的企業(yè)文化呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，使之能夠?qū)ζ髽I(yè)以及產(chǎn)品有更深層次的了解，等等。

客觀來看，地板行業(yè)的直播熱潮讓人耳目一新，提供了更多的傳播與互動(dòng)可能性，可是也有一定的局限性。眾所周知，地板是耐用品，普通消費(fèi)者不太關(guān)注，若局限于行業(yè)內(nèi)，則達(dá)不到廣泛傳播的效果。因此，對(duì)于地板企業(yè)直播的呈現(xiàn)方式，還有很多值得探討的空間。

或許直播營(yíng)銷是地板企業(yè)盈利的一個(gè)新藍(lán)海，但無論做什么決定，地板企業(yè)還是要做好整體規(guī)劃，確保萬無一失，將效果最大化，才能使得價(jià)值最大化。