付費搜索被納入互聯網廣告監管 地板企業請注意了

互聯網時代，互聯網廣告收入占據廣告業的半壁江山，卻也成為了各類違法廣告的“世外天堂”。7月9日，國家＊＊＊＊頒布了《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)，9月1日正式實施。此前頗受爭議的付費搜索被納入互聯網廣告監管，付費搜索廣告與自然搜索結果要有明顯區分，有些付費搜索結果標注“推廣”“商業推廣”等，正式實施后都要明確標明“廣告”。這些新規，投放了付費搜索廣告的地板企業都得注意了。

付費搜索被納入互聯網廣告監管 地板企業請注意了（圖片來源網絡）

網絡推廣搶占輿論高地

“酒香不怕巷子深”這句話大家耳熟能詳，它引申為只要東西或產品很好，即使它處在一個很偏僻的位置，通過自身的優秀品質，總能使人們知道。但是在互聯網時代，網絡和新媒體的快速發展，傳播的力量不可忽視，對于地板企業而言，沒能搶占輿論高地，很可能下一秒就是負面消息滿天飛。因此不少地板企業通過請明星代言，在網站、報刊，電視投放廣告，宣傳品牌，其中百度推廣又是廣大消費者所熟知的宣傳方式之一。曾幾何時，“不懂找度娘”成為大家的口頭禪。而地板企業對于網絡推廣也比較感興趣，在電商方面，地板企業則更加重視推廣了，買廣告位，買排名等引流方式都不可忽略。

百度競價排名遭網友討伐

網絡推廣包括搜索引擎推廣法、軟文網站推廣法、社交網絡推廣法、論壇推廣等方式。簡單來說就是通過推廣后，當別人搜索關鍵詞的時候，網頁首先顯示自家的品牌。所以當你在百度搜索“地板品牌哪個好”時，就有可能先看到做了網絡推廣的品牌。有人說酒香不怕巷子深的時代已經遠去了，企業在大量提倡“產品為王，內容為王”的同時，傳播意識也不斷加強。因此不少地板企業每年都有部分網絡推廣費用，用于品牌宣傳。但是在“魏則西事件”爆發之后，眾多網友討伐網絡搜索引擎等競價排名的行為，想必這讓不少想通過網絡推廣宣傳的企業又多了一絲顧慮。

除了付費廣告還能做啥?

互聯網廣告新規出來后，對于網絡搜索引擎無疑是一大打擊，對于消費者來說，則是少了很多彈窗虛假廣告，那么對于地板企業來說除了網絡付費推廣還可以做什么呢?產品研發，質量把控，完善服務這些都是老生常談的話題。筆者認為無論是“產品為王”還是“設計為王”，在同質化的市場，企業首先要找準定位。曾有地板企業人士透露，在大環境之下，并不是所有的人都遵守原則的，假冒偽劣產品，價格戰都讓許多廠家吃不消。或許地板企業可以用“正義也許會遲到，但不會缺席”這句話來勉勵自己，做好產品，誠信經營。

在《辦法》實施階段，難免會有磨合期，也許會給互聯網行業和想做推廣的地板企業帶來困擾。不過，長期來看，卻是利好，只有規范互聯網廣告，才能保障用戶體驗、避免惡性競爭、鼓勵創新創意，避免消費者成為下一個“魏則西”。