實(shí)木地板應(yīng)回歸價(jià)值競爭層面

地板行業(yè)的競爭格局和品牌格局正在快速重塑，并將在未來1-2年內(nèi)完成，盡管這并不意味著地板企業(yè)會(huì)像家電企業(yè)一樣完成“絕對(duì)量級(jí)”的整合和淘汰，但部分企業(yè)出局或者戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成定局。

作為實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化復(fù)合三大品類的塔尖，實(shí)木地板的“馬太效應(yīng)”將首當(dāng)其沖，整合和洗牌是每一個(gè)行業(yè)必經(jīng)之路，地板行業(yè)當(dāng)然也不例外。但是，目前整合期間的市場競爭表現(xiàn)出極不理性，日益猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，正在拉低實(shí)木地板的價(jià)值與內(nèi)涵，這不僅應(yīng)引起品牌企業(yè)的重視，更應(yīng)引起整個(gè)行業(yè)的關(guān)注。

臥室實(shí)木地板圖片

實(shí)木地板的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)被低估

無論在媒體宣傳還是在消費(fèi)者心目中，綠色環(huán)保、冬暖夏涼、腳感舒適、自然美觀等，是實(shí)木地板最重要的使用價(jià)值，尤其環(huán)保性，是實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化復(fù)合地板，乃至瓷磚、大理石幾乎所有地面鋪設(shè)材料都無法比擬的，因此受到了一致認(rèn)同和宣揚(yáng)。

然而，實(shí)木地板的價(jià)值僅僅只有這些嗎?

當(dāng)然不是，如果只是這些，汽車也只有代步、手表也只有時(shí)間、手機(jī)也只有短信和通話的使用價(jià)值。事實(shí)上，實(shí)木地板的真正價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)被大眾低估，因?yàn)槌耸褂眠@一最基本的價(jià)值之外，實(shí)木所蘊(yùn)含的文化價(jià)值、自然價(jià)值、收藏價(jià)值、風(fēng)格價(jià)值等，一起構(gòu)成了實(shí)木地板的“人格化”，而這些，應(yīng)該是未來實(shí)木地板品牌所研究和傳播的方向，因?yàn)橹挥袑?shí)木地板的內(nèi)涵維度被充分挖掘和認(rèn)可，實(shí)木地板才能體現(xiàn)它真正的價(jià)值。

因此，我們必須用實(shí)際行動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者，它所購買的實(shí)木地板產(chǎn)品不僅僅是一種地面鋪設(shè)產(chǎn)品，還是一種自然循環(huán)、風(fēng)格展現(xiàn)，更是一種文化傳承、藝術(shù)積淀。

價(jià)格戰(zhàn)慘烈，市場競爭仍需規(guī)范

目前，由于市場原因，地板行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)極其慘烈，實(shí)木地板亦被拖入惡性競爭的鏈條，造成了市場競爭無序、質(zhì)量問題層出不窮，貼面板、假材板等行業(yè)“五鬼”依然存在。

從市場競爭的角度看，價(jià)格戰(zhàn)是市場策略的一種，它對(duì)推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)具有一定作用，因此是必要之戰(zhàn);但從競爭價(jià)值層面看，價(jià)格戰(zhàn)并非必須之戰(zhàn)，因?yàn)樗粌H可能會(huì)出現(xiàn)“殺敵一萬，自損八百”的情況，還有可能直接導(dǎo)致品牌自身價(jià)值的損耗。

更為重要的是，對(duì)于企業(yè)而言，沒有合理的利潤，怎么可能持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?怎么可能持續(xù)進(jìn)行科研開發(fā)?又怎么可能提供高質(zhì)量的服務(wù)?這些對(duì)于消費(fèi)者無疑是一種變相傷害。

因此，不是所有產(chǎn)品都適宜價(jià)格戰(zhàn)，也不是所有產(chǎn)品都必須打價(jià)格戰(zhàn)。實(shí)木地板作為家居鋪裝材料中最為名貴的一種，價(jià)格戰(zhàn)不應(yīng)成為市場競爭的主角。相反，回歸本源，價(jià)值競爭才是未來品牌成長之路、行業(yè)發(fā)展之路。(來源：新藍(lán)網(wǎng))