以初心致敬 看德爾地板如何玩轉奧運營銷

在品牌營銷的潮流中，搭載社會熱點的形式已經成為了家居建材企業的殺手锏。里約奧運賽程過半，菲爾普斯斬獲5金、何姿領獎現場被求婚、博爾特9秒81百米奪冠……熱點或許會有時差，但品牌商們的嗅覺卻從不遲鈍，身為中國國家擊劍隊高級贊助商的德爾地板更是跑在了前面。

其實早在2008年，德爾地板就以北京奧運會地板供應商的身份出現在奧運營銷的舞臺上。八年后這個行業排名靠前的地板品牌，與中國國家擊劍隊攜手劍指里約，將“極致環保”的品牌理念和“極致拼搏”的奧運精神相融合，讓“無醛芯，為初心”的溝通概念貫穿整個奧運年傳播戰略，也讓世界看到了德爾地板對無添加、無醛芯環保品質的初心和堅守。

8月7日，在張夢雪為中國射落首金后的第一時間，德爾地板迅速作出反應。以初心致敬，為首金鼓掌。

始料不及，首金的歡呼還猶在耳畔，一場辱罵風波就將霍頓與孫楊推上輿論的風口浪尖。一時間，霍頓成為中國的吐槽對象，他的Instagram旋即淪陷，而孫楊的微博則萬眾聲援。面對全國民眾的情緒狂潮，德爾地板以大品牌責任感為背書，代表民眾響亮發聲：你有大放厥詞的＊＊＊＊，卻注定將被拒于中國之外。你是比賽的贏家，卻在人格上留下敗筆。你有后臺的鼓動，卻失去了同胞的尊重。真正的王者，從不逞口舌之利，恪守初心，實力正名。

有人說所有的運動健兒都是沖著金牌去的，沒錯!登上獎臺固然容易贏得掌聲和尊重，但令我們永久贊賞的永遠是享受比賽、享受拼搏的熱愛。尤其當看到記者采訪傅園慧之后，你就會明白，原來享受運動是這么令人興奮的一件事。

用盡洪荒之力，拼得一枚銅牌。有九竅玲瓏心，也是泳道中的泥石流。一夜之間，紅遍大江南北，被外媒追捧，但她還是她。傅園慧，笑靨如花背后，是無數次重復、跌倒、傷痛、沖刺，你的轉身，歡樂而華麗。

眾所周知，奧運會是四年一屆體育盛會，誰會堅持熱愛努力不懈?熱愛會!熱愛即使受挫，但不敗的勇氣也會越挫越勇，再等一個四年又如何?再等兩個四年又如何?而這一切在龍清泉身上就會得到完美的答案。8年前，龍清泉勵志超越神童穆特魯，8年后，他刷新奧運會紀錄和世界紀錄，而穆特魯早已甩在身后。不打破，就不會有未來。

時間繼續輪轉，隨著鏡頭的引導，億萬民眾的視線聚焦在女子三米跳板上，吳敏霞與首次參加奧運會的施廷懋從身一躍，水花濺起，隨后國歌奏響。這一跳，是對初心的敬禮。更是對執念、磨煉、青春的敬禮。

然而在暢談孫楊摘金、傅園慧泥石流表情包之余，我們卻不能忽視一個硬漢委屈的淚水。當他含淚親吻拳臺的那一刻，整個國家都為他不甘。年輕的呂斌，輸給了裁判，卻超越了自己。夢想之所以稱為夢想，就在于它值得無悔追逐。

有奧運黑馬的突然雄起，自然就強者家族的世代傳承，尤其是中國國家乒乓球隊。一樣的短發，一樣的冷眼，一樣的殺球無情。張魔王的背影漸行漸遠，丁魔王的緊跟其后的腳步越來越近。中國女乒，用一個時代的打磨，喚醒另一個時代的崛起。

雖奧運賽事已經過半，但隨著“極致拼搏”奧運精神的延續，德爾地板的“無醛芯，為初心”的傳播理念也會無限延伸。營銷戰略與熱點話題緊密結合，讓德爾地板在賽場之外贏得了另一個冠軍，也為同行樹立了營銷典范。

（來源：泛家居圈）