“直播+家居”持續(xù)發(fā)酵 內(nèi)容仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，特別是智能手機(jī)大行其道的今天，社交媒體已經(jīng)滲透到許多人的日常生活中。而直播作為一種優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)手段，也逐漸成為標(biāo)配。如果說，發(fā)跡于秀場(chǎng)、游戲領(lǐng)域的直播，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的一匹“黑馬”，造就了“網(wǎng)紅”這一類特殊人群;那么今天，在玩法上不斷推陳出新的直播，已經(jīng)成為能夠撼動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的“殺手锏”業(yè)務(wù)，而這一趨勢(shì)也正在家居行業(yè)內(nèi)“發(fā)酵”。

“直播+家居”持續(xù)發(fā)酵 內(nèi)容仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

“直播+家居”備受年輕人青睞

據(jù)一份最新的視頻直播行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，22歲及以下的直播觀眾超過六成，男性用戶占比高達(dá)77%，每日人均觀看時(shí)長(zhǎng)高達(dá)135分鐘。這些用戶大多是85、90后年輕用戶，他們對(duì)于家居的需求同樣強(qiáng)烈。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，業(yè)主購(gòu)買家居產(chǎn)品，追求的是一種體驗(yàn)，從而催生了體驗(yàn)式營(yíng)銷?！爸辈?家居”可以讓業(yè)主更加清晰、真實(shí)、全方位地感受到家居產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)，相較于以往繁瑣的購(gòu)物體驗(yàn)流程，直播的形式顯然將更受青睞。

以前想去找設(shè)計(jì)師咨詢家裝問題，必須提前聯(lián)系然后到場(chǎng)溝通，如果有了“直播”這種模式，就能更好地讓業(yè)主即時(shí)與設(shè)計(jì)師咨詢問題，這讓“怕麻煩”的年輕人省去了不少的時(shí)間?！爸辈?家居”這種形式，就是打破傳統(tǒng)的只能靠圖片和文字對(duì)家居這種個(gè)人體驗(yàn)項(xiàng)目描述上的單一感，而加入直播那種身臨其境、所見即所得的當(dāng)下體驗(yàn)感。突破了時(shí)間和空間的限制，讓網(wǎng)絡(luò)上的所有用戶流量更有機(jī)會(huì)得以實(shí)現(xiàn)。

而對(duì)于如今的年輕人來說，真實(shí)和影像的區(qū)別正在越來越模糊，在大眾媒體的包圍下成長(zhǎng)起來的一代人，在屏幕前的人生權(quán)重正在大于屏幕外的生活，反正看到的東西有太多都經(jīng)過了媒體的中介，所以根本無所謂區(qū)分真實(shí)和虛構(gòu)。他們可以完全把自己的社交需求和存在感寄托在網(wǎng)絡(luò)上，既然如此，還有什么比直播讓人感覺更有參與感呢。

“內(nèi)容”仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，直播市場(chǎng)早已是一片紅海，但內(nèi)容單調(diào)、雷同、同質(zhì)化是阻礙其發(fā)展的主要瓶頸。與早期的視頻網(wǎng)站發(fā)展類似，直播方式的相對(duì)簡(jiǎn)單，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的碎片化，使得用戶粘度極低。因此，垂直屬性更強(qiáng)，差異化更明顯的直播平臺(tái)容易吸引特定標(biāo)簽的用戶群體。從這個(gè)角度來看，這個(gè)行業(yè)需要為用戶提供更為專業(yè)的內(nèi)容。經(jīng)歷了“網(wǎng)紅”熱潮之后，直播產(chǎn)業(yè)迫切需要回歸內(nèi)容的本質(zhì)。視頻直播作為時(shí)下炙手可熱的移動(dòng)新形態(tài)，平臺(tái)用戶總數(shù)高達(dá)2億，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前家居行業(yè)并未出現(xiàn)專業(yè)直播平臺(tái)，僅停留在個(gè)別企業(yè)舉辦活動(dòng)時(shí)的嘗鮮營(yíng)銷，內(nèi)容和形式都不夠正規(guī)、新穎。 

整體來說，家居先天都非常適合也十分需要視頻直播，視頻直播可以滿足用戶對(duì)現(xiàn)場(chǎng)感和多角度的需求。以往，美女和游戲成為切入市場(chǎng)的兩大關(guān)鍵點(diǎn)，但在更注重內(nèi)容營(yíng)銷的今日，“直播+家居”將更考驗(yàn)內(nèi)容策劃能力，娛樂類直播宣稱要讓“人人都可做主播”，而家居類直播顯然不是“人人可做”的事情。尤其是家居資訊類直播，需要專業(yè)培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)才能客觀、真實(shí)和全貌地呈現(xiàn)信息給用戶?！爸辈?家居”的形式未來將如何影響家居行業(yè)消費(fèi)，這一切都非常值得期待。

（來源：新浪家居）