紅星美凱龍啟動(dòng)精裝中國行動(dòng) 要做“第二開發(fā)商”

8月27日，紅星美凱龍宣布在全國范圍內(nèi)正式啟動(dòng)精裝中國行動(dòng)，首站發(fā)布會(huì)在鄭州隆重舉行。未來，紅星美凱龍每年將從全國數(shù)以萬計(jì)的地產(chǎn)項(xiàng)目中，優(yōu)選出100家樓盤，協(xié)同平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，聯(lián)合打造綠色正品成品住宅，踐行“健康中國2030”規(guī)劃綱要，為用戶提供“綠色、正品、智能”的居家生活。

在紅星美凱龍集團(tuán)副總裁張賢看來，此次活動(dòng)意義重大。首先，紅星美凱龍率先提出“第二開發(fā)商”的概念，彰顯出敏銳的市場判斷和前瞻的商業(yè)洞察，有望引發(fā)行業(yè)示范效應(yīng);其次，這也意味著紅星美凱龍?jiān)谧〗ú少彉I(yè)務(wù)上的角色升級(jí)，未來將倚靠高附加值和全國布局，打通、聯(lián)動(dòng)上下游，提供涵蓋設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、施工等在內(nèi)的精裝一體化解決方案，開啟成品住宅新紀(jì)元;再次，紅星美凱龍也希望憑借對家居美學(xué)30年的厚重積淀和極致追求，以綠色、正品、智能的核心標(biāo)準(zhǔn)，重新定義成品住宅。

紅星美凱龍副總裁張賢發(fā)布“精裝中國”行動(dòng)

“第二開發(fā)商”橫空出世 助力多方實(shí)共贏

麥肯錫報(bào)告顯示，到2022年，中國中產(chǎn)階層將達(dá)到6.3億人，是美國人口的2倍。日益龐大的中產(chǎn)階層正在引領(lǐng)著新一輪的消費(fèi)升級(jí)。在房產(chǎn)界，精裝修房已成為主流消費(fèi)趨勢。過往聚焦在從地塊到毛坯的“第一開發(fā)商”已無法滿足消費(fèi)者需求。消費(fèi)者需要一個(gè)能為其提供精裝一體化解決方案的“第二開發(fā)商”。

與此同時(shí)，伴隨著建筑科技的發(fā)展，中國房地產(chǎn)開發(fā)逐漸由粗放式增長，轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展。未來，住宅的品質(zhì)和服務(wù)將成為決勝的關(guān)鍵。但對于不少開發(fā)商而言，受限于渠道整合能力以及成本，在獨(dú)力進(jìn)行成品房開發(fā)面臨一系列難題，他們也迫切需要一個(gè)能為其提供良好支撐的“第二開發(fā)商”。

據(jù)張賢透露，早在2011年，紅星美凱龍已開始為優(yōu)質(zhì)樓盤提供部分產(chǎn)品的集采供應(yīng)，探索精裝住宅產(chǎn)業(yè)鏈融合方向。此次精裝中國行動(dòng)的發(fā)布，意味著紅星美凱龍將從“家居產(chǎn)品供應(yīng)商”升級(jí)為“第二開發(fā)商”，向上游靠攏。

據(jù)了解，未來，在業(yè)務(wù)層面，紅星美凱龍將為開發(fā)商伙伴提供設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、施工一站式全流程服務(wù)，以及遵循綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的3種精裝套餐，以滿足不同項(xiàng)目需求，提升其溢價(jià)空間;在營銷層面，紅星美凱龍將通過合作雙方品牌力的疊加，提升項(xiàng)目品質(zhì)，擴(kuò)大地產(chǎn)品牌知名度，建立消費(fèi)信任。

在知名開發(fā)商恒地集團(tuán)總裁倪彥煒看來，紅星美凱龍住建集采提出的“售后負(fù)全責(zé)”，“7*24小時(shí)快速響應(yīng)”等專業(yè)的服務(wù)理念，彰顯出對品質(zhì)的極致追求，在未來的合作過程中，紅星美凱龍前端的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、產(chǎn)品品質(zhì)及施工質(zhì)量，配合其強(qiáng)大的資源整合能力，將助力多方實(shí)現(xiàn)共贏。

嚴(yán)格把控上下游資源 從源頭解決裝修污染

在精裝中國行動(dòng)的落地過程中，為使合作效果最優(yōu)化，紅星美凱龍將對上下游資源進(jìn)行嚴(yán)格把控。全國每年的地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)以萬計(jì)，紅星美凱龍每年只篩選出100個(gè)優(yōu)質(zhì)樓盤進(jìn)行合作，而在下游的供應(yīng)商品牌、產(chǎn)品選擇中，紅星美凱龍將把綠色、健康、安全、環(huán)保等作為主要考量因素。

在清華大學(xué)楊旭東教授看來，唯有從源頭控制，才能真正解決裝修污染問題。室內(nèi)空氣品質(zhì)的提升應(yīng)該從后期檢測，后期處理要向前期預(yù)評(píng)、提前處理進(jìn)行檢測進(jìn)行轉(zhuǎn)化。現(xiàn)場，他分享了清華大學(xué)檢測家居污染散發(fā)強(qiáng)度和衰減規(guī)律、規(guī)避材料污染的環(huán)境測試艙法。

清華大學(xué)楊旭東教授講解綠色家居趨勢

這也是紅星美凱龍持續(xù)努力的方向。秉承“對中國家庭環(huán)保負(fù)責(zé)”的價(jià)值觀。此前，紅星美凱龍與中國質(zhì)量認(rèn)證中心，以及中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合推出“中國家居正品查詢平臺(tái)”及“紅星美凱龍推薦家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”，從工廠源頭探索產(chǎn)品品質(zhì)，對所有產(chǎn)品的質(zhì)量安全及環(huán)保性能進(jìn)行嚴(yán)格的的檢測與控制、篩選，從而為用戶打造綠色、正品、環(huán)保的家居生活。未來，紅星美凱龍還將與清華大學(xué)就材料污染源散發(fā)控制、綠色環(huán)保成品住宅打造進(jìn)行深入合作。

而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能化家居已然成為了前沿生活方式的代表，開始逐漸在人們生活中普及。在成品住宅的打造上，智能化家居的應(yīng)用，也將成為亮點(diǎn)之一。現(xiàn)場，榮電集團(tuán)展示了其精心研發(fā)的智能機(jī)器人、銀晶則拿出了首款全球智能健康浴室柜。數(shù)聯(lián)中國集團(tuán)總裁楊茗杰則與紅星美凱龍集團(tuán)副總裁張賢在發(fā)布會(huì)期間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，現(xiàn)場體驗(yàn)裸眼VR技術(shù)，并分享了VR產(chǎn)品在家居生活中的應(yīng)用。

在6月的30周年盛典上，紅星美凱龍董事長車建新發(fā)布了1001戰(zhàn)略，紅星美凱龍總裁李斌解讀戰(zhàn)略時(shí)指出，紅星美凱龍將在泛家消費(fèi)上下游實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的共享經(jīng)營模式，并整合全產(chǎn)業(yè)鏈打造商業(yè)生命共同體，為用戶提供以家為核心的全套生活解決方案。

在1001戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，紅星美凱龍?jiān)谧〗蓸I(yè)務(wù)上推出的精裝中國行動(dòng)，將以“正品、綠色、環(huán)保、智能”為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合用戶、媒體、房產(chǎn)商、家居建材商、學(xué)術(shù)界、設(shè)計(jì)師、施工方等在內(nèi)的力量，真正以商業(yè)生命共同體的形態(tài)，引領(lǐng)中國成品住宅的發(fā)展方向，為用戶帶來全球前沿的生活方式。