從引進來到走出去 地板企業(yè)全球化戰(zhàn)略為哪般？

上個世紀末，中國的地板行業(yè)尚處市場培育期，當(dāng)時的地板品類以實木地板為主，隨著歐洲強化地板的引入，地板的品類以及市場格局都發(fā)生了翻天覆地的變化。首先是強化地板的普及，競爭加劇導(dǎo)致價格透明化，強化地板進入千家萬戶;接著是品牌意識的崛起，圣象、大自然、天格、康輝、富林·拉斐爾等地板都開始打造自身品牌。在這個過程中，各大品牌都開始頻繁和國際市場進行接軌，從最初的引進來到如今的走出去，地板企業(yè)全球化戰(zhàn)略的背后都有哪些原因呢?

資本杠桿與全產(chǎn)業(yè)鏈

大自然最初的業(yè)務(wù)是以地板為主，然而今天的大自然，其產(chǎn)品線已延伸到木門、櫥柜、衛(wèi)浴等領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈模式初見雛形。而這一切，都和8年前的那場轟動業(yè)界的國際融資密不可分。2008年6月10日，大自然地板攜手摩根士丹利、國際金融公司兩大金融機構(gòu)在釣魚臺國賓館完成了投資簽約儀式。大自然地板(中國)有限公司董事長兼總裁佘學(xué)彬表示，大自然地板與摩根士丹利、國際金融公司的成功簽約，標(biāo)志著大自然地板的發(fā)展進入了一個新的階段。投資者的資金注入將加快大自然地板產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整的速度。

全屋定制是未來的家居建材發(fā)展趨勢，其中，產(chǎn)業(yè)鏈的整合是關(guān)鍵。然而靠單一產(chǎn)品品類發(fā)展起來的家居建材企業(yè)，無論是技術(shù)人才儲備，還是資金，都無法扛起產(chǎn)業(yè)鏈整合這個重任。國際資本的注入，意味著可以利用資本優(yōu)勢吸納各方面的人才，同時也意味著產(chǎn)業(yè)鏈的整合成為可能。大自然地板走的就是這樣一條利用國際資本杠桿撬動全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略之路。

大自然地板

專注高端細分市場

天格地板品牌自創(chuàng)立之初就專注于木地板的研發(fā)和智造，走的是全球化和高端化路線。2000年，天格發(fā)明實木鎖扣地板技術(shù)，并獲得了國家專利。這一新型實木地板，讓天格改寫了實木地板不能用于地?zé)岘h(huán)境的歷史。從美國紐約，到法國巴黎，從英國倫敦到加拿大的多倫多，在世界的中心城市 全球已有30余個國家和地區(qū)，約20萬的高端用戶體驗著天格純實木地?zé)岬匕鍘Ыo他們的自然舒適感受，見證著天格純實木地?zé)岬匕逑到y(tǒng)解決方案的可靠性。

由于天格地板的專業(yè)與專注，美國第一大建材超市HOMEDPEOT，加拿大最大的家居連鎖店RONA，世界500強企業(yè)法國圣戈班旗下超市LAGRANGE，英國地板第一品牌FLOORS-2-GO以及世界500強企業(yè)韓國SK集團等，都先后選擇了和天格的合作。天格的全球化戰(zhàn)略，是由其高端產(chǎn)品及品牌定位所決定的，反過來，國際高端用戶的合作又強化了天格的高端定位，使得天格成為地?zé)岬匕孱I(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

天格地?zé)岬匕?/P>

發(fā)展尖端產(chǎn)品，尋求品牌市場雙突破

康輝地板的總部位于中國地板之都南潯，是該地最早的創(chuàng)始企業(yè)之一，其行業(yè)積淀沿承于1898年的沈氏木藝文化。隨著中國地板市場競爭日益加劇，從2013年開始，康輝開始尋求新的突破，其董事長沈建康先生看到了地暖地板的發(fā)展趨勢，并戰(zhàn)略聯(lián)合韓國先進采暖企業(yè)，引進日本優(yōu)質(zhì)的碳纖維材料，將先進電采暖技術(shù)、優(yōu)質(zhì)發(fā)熱體材料和精湛木藝技術(shù)三者完美結(jié)合而形成了全新的康輝韓式地暖實木發(fā)熱地板。

2016年初，康輝韓式地暖亮相世界最大的地裝展德國漢諾威地裝展，其獨特創(chuàng)新設(shè)計和優(yōu)良的產(chǎn)品性能備受德國地裝企業(yè)的關(guān)注。擁有百年歷史的德國最大地裝企業(yè)之一曼斯特地裝集團總裁杜克先生特邀康輝董事長沈建康先生，針對康輝發(fā)熱地板的技術(shù)和在歐洲的發(fā)展合作等方面進行了探討交流?？递x地板的全球化戰(zhàn)略不是簡單的進行地板出口，而是依靠國際認可的尖端產(chǎn)品發(fā)展民族品牌，在中國地板由勞動密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，起到帶頭作用。

康輝韓式地暖地板

當(dāng)?shù)匕迤髽I(yè)發(fā)展到一定階段，往往會進行全球化戰(zhàn)略布局。一方面是因為地板企業(yè)不甘于發(fā)展國內(nèi)市場，希望將企業(yè)打造成國際品牌;另一方面是因為和國際資本大鱷的合作，不僅能夠助力企業(yè)整合家居建材全產(chǎn)業(yè)鏈，還能為企業(yè)帶來國際化的人才和管理水平，讓中國企業(yè)真正登上國際舞臺。

（來源：中華建材網(wǎng)）