營銷制勝 大自然、圣象、生活家地板迎戰(zhàn)“金九”

熬過了火辣辣的盛夏，傳統(tǒng)家裝旺季“金九銀十”如期而至，地板企業(yè)迎來了下半年最為重要的一場(chǎng)促銷盛宴。為了走量，地板品牌紛紛使出“殺手锏”，希望能在黃金銷售季刷新下半年的業(yè)績(jī)表。而大自然、圣象和生活家作為地板行業(yè)的三大領(lǐng)軍品牌，早已跳出了低價(jià)營銷的“火坑”，在金秋九月開啟了一場(chǎng)別樣的營銷之戰(zhàn)。

大自然家居聯(lián)手建材行業(yè)巨頭 共建SPEC

大自然家居跨界營銷：聯(lián)手建材行業(yè)巨頭 共建SPEC

9月8日，“匯聚定制力量，共創(chuàng)行業(yè)未來”高端工裝定制供應(yīng)鏈平臺(tái)(簡(jiǎn)稱SPEC)啟動(dòng)會(huì)在深圳大梅沙喜來登酒店隆重舉行。據(jù)悉，SPEC由大自然家居聯(lián)合東鵬控股、 環(huán)球石材、森源家具等6大建材行業(yè)巨頭發(fā)起成立，其目標(biāo)和宗旨是打造提供去除中間化、實(shí)現(xiàn)品牌高性價(jià)比、一站式工裝定制、全產(chǎn)業(yè)鏈綜合方案的服務(wù)商平臺(tái)。在商業(yè)工程采購繁雜的今天，從設(shè)計(jì)、材料供應(yīng)、安裝、驗(yàn)收等環(huán)節(jié)進(jìn)行跨界整合，對(duì)致力于提供家裝服務(wù)一體化解決方案的大自然家居來說無疑是一條發(fā)展的捷徑。

大自然是地板行業(yè)龍頭企業(yè)，2011年，大自然地板在香港隆重掛牌上市后，便以強(qiáng)大的資本實(shí)力向“大家居”邁進(jìn)。2014年，為了更清楚反映自身家居產(chǎn)品業(yè)務(wù)一體化策略，大自然地板正式更名為大自然家居。2015年，大自然家居大力推進(jìn)O2O體驗(yàn)店建設(shè)，并推出“大自然+DFC”全新商業(yè)模式，試圖打造家裝一體化品牌。2016年，大自然家居提出了繼續(xù)整合生產(chǎn)資源，適度加強(qiáng)與國內(nèi)大型房地產(chǎn)發(fā)展商及與海外戰(zhàn)略伙伴業(yè)務(wù)開拓發(fā)展及合作，以及繼續(xù)整合國內(nèi)及海外各業(yè)務(wù)版塊銷售渠道，加強(qiáng)跨業(yè)務(wù)版塊協(xié)同效應(yīng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

圣象集團(tuán)“綠校園”公益行動(dòng)恩施站

圣象集團(tuán)公益營銷：用愛承載 用理念擔(dān)起社會(huì)責(zé)任

九月秋高氣爽，既是家裝旺季，也是開學(xué)季。9月5日，圣象集團(tuán)總裁陳建軍率領(lǐng)公司高層出席圣象“綠校園”公益活動(dòng)大同站，幫助吳城聯(lián)合小學(xué)改善硬性環(huán)境和軟性教學(xué)器材設(shè)備。9月9日，圣象“綠校園“公益活動(dòng)恩施站正式開啟，圣象捐贈(zèng)人民幣20多萬元建設(shè)紅土鄉(xiāng)中心小學(xué)各種設(shè)施，圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝率公司高層參加捐贈(zèng)活動(dòng)。企業(yè)作為社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者，理應(yīng)是社會(huì)責(zé)任的忠實(shí)履行者，圣象集團(tuán)在用行動(dòng)踐行。

自1995年成立以來，圣象一直秉承“用愛承載”的品牌理念，積極承擔(dān)社會(huì)賦予的使命和責(zé)任。據(jù)悉，圣象“綠校園”公益行動(dòng)自2011年至今相繼在四川、江西、山東、陜西、云南、青海、貴州、黑龍江、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、甘肅等地對(duì)學(xué)校進(jìn)行幫扶，并通過設(shè)立助學(xué)基金、為貧困學(xué)生捐款捐物等多種形式，幫助貧困地區(qū)的孩子完成學(xué)業(yè)。除此之外，圣象集團(tuán)在環(huán)保事業(yè)上也絲毫不馬虎。“作為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)袖企業(yè)，我們意識(shí)到肩上承擔(dān)的責(zé)任，不僅是以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)為您帶來生活質(zhì)量的飛躍，更是成為企業(yè)公民道德的表率，盡最大的努力回饋社會(huì)。” 這是圣象的承諾。

生活家地板感恩季

生活家地板互聯(lián)網(wǎng)營銷：“線上+線下”全面促銷

21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到人們的日常生活和工作，并以其驚人的速度和力量改造各個(gè)行業(yè)的格局。互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，對(duì)于地板企業(yè)而言，唯有通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以顛覆式創(chuàng)新的方式突破瓶頸才能獲得新發(fā)展。為了更好的迎戰(zhàn)“金九”市場(chǎng)，生活家地板在9月5日-25日推出“地板感恩季——禮遇20年，讓愛回家”大型促銷活動(dòng)。與其他品牌企業(yè)不同，生活家地板采取線上線下結(jié)合的營銷方式，為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)。這在金九銀十以價(jià)格戰(zhàn)、贈(zèng)品戰(zhàn)為主的地板市場(chǎng)，生活家無疑成為了一道亮點(diǎn)。

俗話說“亂世出英雄”，在這個(gè)瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生活家地板擺脫了傳統(tǒng)思維的桎梏，采用O2O運(yùn)營模式，在產(chǎn)品、營銷、生產(chǎn)及整個(gè)價(jià)值鏈作了系統(tǒng)的更新，并借助大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段和分析工具對(duì)用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)的獲取。其實(shí)，早在2014年，生活家地板便開始借助互聯(lián)網(wǎng)思維賣地板，以大數(shù)據(jù)的概念豪賭大眾時(shí)尚，改變過去上百款同時(shí)促銷的模式，集中資源銷售兩款能夠引發(fā)消費(fèi)者時(shí)尚共鳴的產(chǎn)品，結(jié)果單品銷量超過了過去多種產(chǎn)品的累計(jì)銷量。事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，敢于創(chuàng)新潮流，才能讓不可能變成可能。

金色的九月是豐收的季節(jié)，地板企業(yè)能不能在此次家裝旺季中大獲全勝，靠的不是多么誘人的價(jià)格和禮品，而是走心的營銷、過硬的品質(zhì)和貼心的服務(wù)。在人人倡導(dǎo)生活品質(zhì)的今天，低價(jià)早已不是撬動(dòng)市場(chǎng)的有力武器。再說，大自然、圣象和生活家地板能有今天的成就，又豈是搞搞促銷活動(dòng)，玩玩價(jià)格戰(zhàn)就能做到的?

（來源：中華建材網(wǎng)）