細數地板行業的若干種跨界 誰會成為跨界之王？

隨著地板市場競爭的日趨白熱化，地板企業通過多種途徑謀求利益已經成為常態。而在一站式家裝盛行的當下，跨界作為一種資源整合、降低經營風險的有效手段，也受到了越來越多地板企業的青睞。接下來，筆者為大家細數地板企業跨界的若干種玩法，猜猜誰能成為跨界之王?

走進來——榮事達電器、東鵬瓷磚跨界木地板

地板行業發展至今已有三十余年，盡管市場幾近飽和，但仍有其他行業大佬覬覦。說起榮事達電器和東鵬瓷磚，相信大多數消費者都會覺得很熟悉，一個在電器領域小有名氣，一個是瓷磚行業龍頭老大。而一談到榮事達地板和東鵬木地板，絕大部分消費者都是一臉懵逼，感覺既熟悉又陌生。其實，他們就是榮事達電器和東鵬瓷磚近年來的跨界衍生品，可謂“一母同胞”。

榮事達地板隸屬于合肥榮事達集團責任有限公司，是合肥榮事達電子電器有限公司重金打造的國內強勢品牌，集專業設計、研發、生產、銷售服務為一體。2015年，榮事達智能發熱地板成功面世，將智能發熱技術與木地板進行了完美融合。

東鵬木地板超能王子系列

東鵬木地板是“東鵬控股”旗下品類之一，是集團從賣瓷磚衛浴到整體家居解決方案的重大升級。據東鵬控股總裁蔡初陽介紹，東鵬控股重金收購浙江一家專業木地板企業，并購置了德國、芬蘭等國外先進設備，導入超越歐盟標準的東鵬標準進行生產工藝和品質檢驗，以確保地板質量優異。2015年，東鵬木地板推出了超能王子系列、40℃安全系列、凈醛系列及節能地熱墊等產品。

走出去——圣象、大自然、德爾跨界大家居

隨著生活水平的提高，消費需求日益個性化、多樣化，“術業有專攻”失靈，“大家居”話題也在地板行業內越炒越熱。近年來，不少地板企業主動跨界木門、櫥柜、衣柜、壁紙等領域，以打造“泛家居”品牌為目標。而在地板龍頭企業的發展規劃中，大家居也已上升到了一種戰略高度。

德爾牽手國家擊劍隊共推綠色生活方式

從2014年起，德爾、圣象、大自然等地板企業相繼走向了全面布局大家居財富版圖的道路。在2014年業績說明會上，德爾家居董事長、總經理汝繼勇表示，公司目前重點投資方向包括智能家居、互聯網家居、大數據、智能制造等家居相關產業。2015年9月22日，“德爾家居”變更為“德爾未來”。2016年，德爾未來全資收購百得勝智能家居有限公司股權，加速整合家居產業資源。

2014年，圣象地板正式啟動大家居戰略，以木業作為戰略核心，圍繞地板核心品類，加快其它木質品類的發展，并通過跨品類的資源大整合，打造木業家居領導品牌。2016年9月7日，圣象母公司大亞科技發布晚間公告，擬將公司名稱由“大亞科技股份有限公司”變更為“大亞圣象家居股份有限公司”，以更好地配合公司戰略目標的推進。

大自然是以地板起家，2014年，大自然把名字從“大自然地板”變更為“大自然家居”，正式步入大家居發展的軌道，從木門、櫥柜、衣柜方面突破。目前大自然家居旗下已擁有地板、木門、櫥柜、衣柜、墻紙等十多個大家居產品系列，此外，還從全球各國引進、經銷原裝進口的地板、櫥柜等品類。大自然堅信，“跨界是必走之路，也合乎消費者和市場需求”。

跨界聯姻——江湖建材聯盟、SPEC堪稱典范

隨著生活節奏的加快，消費者對于家居建材產品采購的豐富性和便利性的要求也越來越高，不少地板品牌紛紛試水跨界營銷，一時間，“異業聯盟”成了地板市場上的新常態。不得不承認，在僧多粥少的年代，與單打獨斗相比，地板品牌聯合其他家居建材品類組建聯盟，不僅能分散自身經營風險，還能集聚更多客流，從而創造出新的利潤增長點。

互聯網建材聯盟第一品牌

近幾年，大大小小的地板企業都開始借助“跨界”聯盟，尋求強強聯合的品牌協同效應，而江湖建材聯盟無疑是個獨特的存在。2013年10月，貝爾地板聯合奧普浴霸、立邦漆、箭牌衛浴、德力西電氣、奧朵燈飾組成互聯網首個家裝建材聯盟——“江湖建材聯盟”。2014年4月，江湖建材聯盟接納TATA木門和歐琳廚具兩大新成員，成為攬括油漆、地板、燈飾、電氣、衛浴、木門、廚衛七大品類一體式家裝建材聯盟。而今，聯盟會成員已增加到15個，成為家裝建材領域一道靚麗的風景。貝爾地板亦借助成員之間的資源優勢，在電商領域突飛猛進。據悉，在近三年的雙11大戰中，貝爾地板均取得了不錯的成績。

如今，地板企業與其他建材品牌聯姻已成為一種常態，行業龍頭企業大自然家居亦玩起了跨界搭伙。2016年9月8日，大自然家居聯合森源家具、東鵬控股等6家建材業龍頭企業發起成立SPEC高端工裝供應鏈平臺，為業主提供去中間化、品牌高性價比、一站式工裝定制的全產業鏈綜合方案。作為國內領先的地板與家居產品解決方案供應商，從設計、材料供應、安裝、驗收等各環節進行資源整合，大自然家居此次“聯姻”堪稱行業典范。

在大家居概念備受推崇的當下，“跨界”在家居建材業早已不是什么新鮮詞匯。跨界的本質在于不斷融合、滲透，無論是走進來，還是走出去，亦或是異業“聯姻”，都是圍繞這一本質而進行的經營模式上的創新。對于地板企業來說，無論哪種跨界，都是機遇風險并存，誰會在中途夭折，誰能笑到最后，但看自身造化了。

（來源：中華建材網）