地?zé)岬匕瀛h(huán)保性能淺析（上）：是什么在左右消費(fèi)者的選購(gòu)決策？

北雁南飛，寒潮漸近，地暖被提上議程，地?zé)岬匕逡搽S之火了起來(lái)。然而近年“地暖危害論”言論盛傳，浙江、上海、廣東等多地相繼爆出多批次地?zé)岬匕寮訜岷蠹兹舛瘸鰢?guó)家標(biāo)準(zhǔn)，甲醛致人死亡的文章刷爆了朋友圈......

呼聲看漲的消費(fèi)者需求與風(fēng)口浪尖的甲醛問(wèn)題愈演愈烈。

消費(fèi)者是如何看待地?zé)岬匕瀛h(huán)保問(wèn)題?

地?zé)岬匕寮訜崾欠駮?huì)加劇甲醛問(wèn)題?

品牌終端對(duì)環(huán)保的宣導(dǎo)力度如何?

品牌又是如何保障健康環(huán)保的?

帶著種種疑問(wèn)，中華地板網(wǎng)記者對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商及品牌展開(kāi)了地?zé)岬匕瀛h(huán)保性能調(diào)查。

記者對(duì)537名近期有地板購(gòu)買需求的消費(fèi)者展開(kāi)了“地?zé)岬匕瀛h(huán)保性能消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查”。結(jié)果顯示，參與問(wèn)卷調(diào)查的消費(fèi)者中有183名考慮購(gòu)買地?zé)岬匕宓珜?duì)其并沒(méi)有確切認(rèn)知;90%以上消費(fèi)者認(rèn)為環(huán)保重要或者相當(dāng)重要;在影響選購(gòu)的因素中，品牌、價(jià)格、環(huán)保，設(shè)計(jì)等因素都不同程度的左右著消費(fèi)者的決策。

地?zé)岬匕瀛h(huán)保性能消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查

支持地?zé)岬匕宓南M(fèi)者占比圖

由于南方濕冷氣候的影響，地?zé)岬匕宓耐瞥鲰槕?yīng)了大眾的需求，地暖前景一片看好，537名消費(fèi)者調(diào)查中有183名地?zé)岬匕宓闹С终咭矎膫?cè)面印證了這一觀點(diǎn)。

影響地?zé)岬匕暹x購(gòu)的因素占比圖

價(jià)格：環(huán)保型地?zé)岬匕逋茝V的“攔路虎”

然而90%以上覺(jué)得環(huán)保重要的消費(fèi)者，在影響地?zé)岬匕暹x購(gòu)因素的選項(xiàng)中，卻將更多的關(guān)注放在了品牌、價(jià)格等方面。由上圖可以看出，品牌以37%的高占比成為影響消費(fèi)者選購(gòu)地?zé)岬匕宓淖钪饕蛩亍＿@也說(shuō)明，在地?zé)岬匕逍袠I(yè)，品牌格局早已形成，品牌的沉淀衍生的品牌影響力可見(jiàn)一斑。在交流中了解到，消費(fèi)者普遍認(rèn)為，知名品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保、售后等方面更有保障。

而價(jià)格以33%的占比緊隨其后，成為第二大影響因素。據(jù)記者了解，市面知名品牌實(shí)木地板價(jià)格在400-1500之間不等，復(fù)合類地板價(jià)格在100-500區(qū)間。正所謂“無(wú)醛不成膠”，考慮到地板在地?zé)岘h(huán)境下將加速甲醛的揮發(fā)，純實(shí)木地板不含膠的優(yōu)勢(shì)也就更為凸顯。占據(jù)主流的大部分中低端消費(fèi)者在進(jìn)行家居裝修時(shí)，性價(jià)比成為考量的重要因素，這也與大天朝人民的購(gòu)買習(xí)慣是吻合的。殊不知，價(jià)格儼然成為了實(shí)木地?zé)岬匕宕竺娣e推廣的一大“攔路虎”。

在品牌、價(jià)格的權(quán)衡之后，地?zé)岬匕宓沫h(huán)保性能以16%的占比位居第三。隨著人們生活水平的提高，對(duì)家居環(huán)境的要求也進(jìn)一步提高，從對(duì)地板的簡(jiǎn)單需求，上升到對(duì)舒適性能更佳的木地板的需求，再過(guò)渡至對(duì)地?zé)岬匕宓男枨螅闶亲詈玫淖糇C。家居環(huán)境的健康環(huán)保，對(duì)于免疫機(jī)能逐漸退化的老年人與發(fā)育中的兒童來(lái)說(shuō)，尤為重要。同時(shí)也說(shuō)明了消費(fèi)者在選購(gòu)地?zé)岬匕鍟r(shí)傾向理性消費(fèi)，在性價(jià)比基礎(chǔ)上做出購(gòu)買決策。

另外，顏色、裝飾等設(shè)計(jì)，也在審美的角度影響著消費(fèi)者，地板的功能等也在一定程度上對(duì)消費(fèi)者的決策產(chǎn)生作用。

消費(fèi)者對(duì)地?zé)岬匕逦磥?lái)發(fā)展的期待方向

節(jié)能：地?zé)岬匕逋茝V又一阻因

在消費(fèi)者對(duì)未來(lái)地?zé)岬匕灏l(fā)展方向期待的調(diào)查中，47%的消費(fèi)者希望地?zé)岬匕迥芨?jié)能。以一套剛需型95平米的房子為例，實(shí)際使用面積大概是總建筑面積的75%-85%，即70平米左右，全天使用電地暖的情況下，地暖功率為120-150w/平米，實(shí)際能耗為6-9小時(shí)，取平均值8小時(shí)來(lái)計(jì)算，每天用電量為67.2-84度，費(fèi)用在39-49元/天，這個(gè)作為地?zé)豳M(fèi)用對(duì)于大部分家庭來(lái)說(shuō)確實(shí)是一筆不小的開(kāi)支。

31%的消費(fèi)者希望地?zé)岬匕孱伾嘣Ｔ谟浾呓衲?月對(duì)春天地板事業(yè)部總經(jīng)理徐崢采訪時(shí)，徐總也表示，顏色多元化、個(gè)性化將會(huì)是整個(gè)地板行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

14%的消費(fèi)者期望地?zé)岬匕甯悄芑⒐δ芑@也是不少品牌正在努力的方向之一。而僅有8%的消費(fèi)者期望地?zé)岬匕逶诃h(huán)保方面多加發(fā)力，這也從側(cè)面反映出目前我國(guó)地?zé)岬匕迤放圃诃h(huán)保性能方面可圈可點(diǎn)。

記者感悟

在看漲的消費(fèi)者需求下，價(jià)格成為環(huán)保型地?zé)岬匕宕竺娣e推廣的最大阻礙因素，能耗的居高不下也在一定程度上形成了阻礙。日益趨向理性消費(fèi)的消費(fèi)者，在環(huán)保型地?zé)岬匕迮c普通地板之間，不得不做出取舍。面對(duì)消費(fèi)者的境地，品牌與終端又是怎么做的呢?請(qǐng)關(guān)注地?zé)岬匕瀛h(huán)保性能淺析(下)，記者將為您揭秘到底是什么在左右消費(fèi)者的選購(gòu)決策!