探討：壓死地板實體店的“真兇”究竟是誰?

近些年，電子商務蓬勃發展，實體店生意大受影響。在家居建材行業，“被＊＊害死”的言論也是不絕于耳。那么，地板實體店大批關門，真的是＊＊所累嗎?事實顯然不是這樣的。地板實體店倒閉絕對不全是因為電商的沖擊，真正的“兇手”另有他人。

探討：壓死地板實體店的“真兇”究竟是誰?(圖片來源網絡)

消費人群購物習慣改變

蘭州的張先生和妻子是網購一族，去年剛剛辦完婚禮，他倆的新房裝修材料和家具都是網購來的。張先生說，在網上買的家居建材，既便宜又方便，直接送貨到家，不滿意當場退貨，與實體店相比，網店同品牌同款的價格僅是實體店價格的五六折。

除了價格便宜之外，網店不受交易時間、地域限制、價格公開透明、比價方便、售后保障體系日益完善等也是吸引越來越多市民加入網購大軍的原因。對于很多上班族來說，網上購物已經成為不少人的“生活規律”。電商改變了部分人群的購物習慣，但也有業內人士認為，不是淘寶壓垮了實體，壓死地板實體店的是高租金。

實體店租金年增20%

除了顧客消費習慣改變外，實體店經營成本的增加以及經濟大環境的影響，也是不少實體店商家感覺生意難做的重要原因，其中鋪面租金上漲令不少實體店經營者苦不堪言。商務部部長助理王炳南表示，在內貿流通領域，店鋪租金占實體店經營成本約30%，而近年來實體店鋪租金以每年20%的速度增加，約為銷售額平均增速的2倍，這對實體店經營造成很大壓力。

有媒體統計，目前一二線城市黃金地段上的家居建材專賣店，一年房租200萬—300萬元，很多專賣店年銷售額也就只能做到幾百萬元，刨去人工、稅收、水電等費用，利潤所剩無幾。就連一些大品牌也因為沉重的租金壓力面臨兩難境地，有的所處地段不錯，多年來也已經在店鋪附近培育了一大批忠實顧客，要放棄實在太可惜，不放棄又利潤微薄。

不得不承認，電商在中國的快速崛起正在顛覆傳統家居建材行業，卻不是導致實體店滅亡的直接原因。在這場沒有硝煙的戰爭中，地板實體店要活下來，是否提升了自己的核心競爭力，是否在沖擊中快速強化店鋪的盈利能力，這才是關鍵。