順應消費趨勢合理升級 家居會展經濟呈現“娛樂化”特質

如今，細數2016年家居業的會展活動，頻率比往年高了不少。上海虹橋、浦東新國際、上海展覽中心等展會活躍地更是相繼優化展會模式，以不同個性、風格的展會形式爭相綻放異彩，讓參展的家居人享受不同的家居視覺盛宴。不可否認，會展經濟已成為家居行業濃墨重彩的一筆。

順應消費趨勢合理升級 家居會展經濟呈現“娛樂化”特質(圖片來源網絡)

“娛樂化”成為家居會展新特質

從設計上海、上海設計周、100%設計展，到上海時尚家居展，不論是過去的高端設計展還是大眾消費裝飾展，都展現出爆棚的人氣和病毒式的傳播效應。相對虹橋和浦東兩大展館的家居展，在上海展覽中心開辦的設計類展，原本屬于家居外圍的小展，但在2016年卻呈現異軍突起之勢。傳統建材家居類展會，譬如上半年的地面鋪裝材料展，下半年的CIKB廚房五金展，都逐步從原來的單一招商洽談的專業家居展轉變為兼顧大眾休閑娛樂的家居展。而3月上海地板展的InnovAction地材新風尚創新中心，也從展會前期就通過線上投票形式，呼吁大眾參與，將低關注度的地板產品轉化為賞心悅目的藝術產品，這一展區也成為吸引觀眾合影留念的一處亮點。縱觀這些不同風格的展會形式，卻都大體呈現出這樣一些“娛樂化”的特質。

展中展讓專業變得更接地氣

展中展，是近年來家居展呈現的一個新亮點。而2016年，這樣一種展中展的文化更是發展到逢展必有展中展的態勢。8月Intertextile展上，兩位趨勢研究專家朱柏仰和陸洪偉受邀作為策展人，以“11個人的遠方”為主題的展中展，通過現代藝術的創作各自詮釋對“遠方”的解讀。9月，繼去年“中國設計有意思海報展”后，通過多名行業大咖共同策展的“設計師的100個坐姿”展中展又一次成功展覽，匯聚100位國內外知名設計師對設計的態度與理解——中國很忙設計，換個姿勢，想想再設計。

8月上海設計周，裝置藝術展的部分特別策劃了成龍電影回收藝術展「遂.回.龍.覺」，而展覽除了設計品牌聚集，更有超酷炫藝術裝置現場與觀眾互動，包括公共藝術家費德羅的社交竹空間、傣紙工藝創作的云夢秘境等。9月的上海時尚家居展雖然只有一天公眾日，從“你看起來很好吃”的設計秀，到天貓的超級廚房，再到設計師的流水席，這個時尚家居展更是致力于奪得吃貨眼球。相對曾經簡單的攤位產品展示，今年的時尚設計類展覽更從賣東西演變為對于情懷的多維度演繹。

會展經濟帶動家居行業相關產業發展

發展家居業會展經濟，要發揮優勢特點，打造品牌節會活動。只有特色鮮明、針對性強，才能長久發展。以節會或展館為支撐，通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會及主題節慶活動，傳遞信息和提供服務并創造商機，帶動相關產業發展的一種新興經濟業態。相對家居會展經濟的熱鬧非凡，由于房產政策、匯率浮動等原因帶來的，卻是家居建材行業本身的日子并不那么風風火火。從一定層面上看，實際上，反映出的是消費者的消費認知和消費觀念在提升，即使在經濟前景不甚明朗的情況下，他們對于大物件的購買會所有猶豫，卻相反會樂意在一些時尚裝飾產品上投入更多，這確實也在一定程度促使家居行業時尚設計類小展的蓬勃。

在現代家居業中，展會活動已成為經濟活動的重要方式之一甚至是主要推動力。當展會產業起到主導支撐作用，帶動家居行業發展時，便形成了一種新的家居經濟形態——會展經濟。娛樂化、跨界、綜合等應對人們娛樂化需求而相對調整的家居會展，其實質也是一種順應消費趨勢變化的合理升級，家居會展經濟是一件體現家居旺盛生命力的好事。

（來源：中華衣柜網）