轉型突破（二）：不僅是中國的地板 更是世界的地板

經(jīng)過三十余年的發(fā)展，我國地板制造水平在逐步提高，在國際市場所占的份額越來越大。然而，隨著國際貿(mào)易制度的不斷完善以及非關稅壁壘的增加，中國地板走向世界引起了許多發(fā)達國家企業(yè)的狙擊，近些年，中國木地板頻繁遭遇歐美國家的“雙反”調查。如今，在“＊＊＊＊”戰(zhàn)略與“供給側結構性改革”政策下，中國地板迎來了最好的契機。近期，中華地板網(wǎng)走訪了不少浙江地板企業(yè)，并作為戰(zhàn)略合作媒體受邀出席首屆世界木地板大會，在此期間，中華地板網(wǎng)與地板界大咖就“如何開拓國外市場”等話題展開了深入交流，或能給正處轉型困境中的地板企業(yè)提供思路借鑒。

轉型突破（二）：不僅是中國的地板 更是世界的地板（圖片來源網(wǎng)絡）

融匯版圖地板：ODM打造產(chǎn)品特色與靈魂

融匯版圖地板是一個有著20年發(fā)展歷史的民族品牌，近些年亦在積極布局國際市場。2016年，融匯版圖地板加速邁進國際化步伐。新年伊始，融匯版圖便從全新的營銷角度贊助斯諾克球員，與國際體育賽事聯(lián)姻，以達到提升品牌知名度與影響力的目的。7月3日，融匯版圖地板與新西蘭代理商成功簽約，正式登陸澳洲市場。而今，融匯版圖再次將目光瞄向歐洲。在世界木地板大會的現(xiàn)場，融匯版圖董事長榮慧接受中華地板網(wǎng)記者采訪的過程中提到，3個月前，融匯版圖便已經(jīng)開始在德國奧地利投資生產(chǎn)三層實木地板。對此，榮慧表示，“這次在德國奧地利投資生產(chǎn)，走的是ODM模式，以原創(chuàng)設計打造自身產(chǎn)品的特色與靈魂。”

大藝樹地板：整合全球設計資源推動產(chǎn)業(yè)升級

大藝樹地板是良友木業(yè)旗下品牌，2009年進入美國市場。2010年11月，美國啟動對中國地板的“雙反”調查，良友木業(yè)作為勝訴方，深刻意識到站在國際市場高度打造自有品牌的重要性。2011年，在美國注冊了“ARTREE”商標，在亞特蘭大設立了北美分公司，推廣自有品牌大藝樹地板。2016年11月15日，大藝樹地板發(fā)布品牌國際化戰(zhàn)略，走“中美市場同款同步同質同價”路線，立志成為地板界的華為，并獲得了多方肯定。在世界木地板大會現(xiàn)場，大藝樹地板銷售總監(jiān)楊大蔚與中華地板網(wǎng)記者談到未來5年的發(fā)展規(guī)劃，并表示，“我們決心把國際化作為長期的競爭力發(fā)揮出來，產(chǎn)品方面突出設計化，整合全球的設計資源推動產(chǎn)業(yè)升級。”

兔寶寶地板：用全球化的思維與管理改造企業(yè)

兔寶寶成立于1993年，從2003年開始，兔寶寶就一直致力于國際市場，出口到歐洲、北美、日韓、中東等國家。2010年，隨著消費升級，兔寶寶地板投入了更多的精力開拓國內市場。據(jù)兔寶寶地板總經(jīng)理蔡榮根介紹，接下的五年，兔寶寶將重新啟動“全球化”戰(zhàn)略，充分利用好國內與國外的兩種資源、兩個市場，用全球化的思維和管理，改造企業(yè)，為企業(yè)發(fā)展注入活力。未來，兔寶寶地板將從以下三個方向著手：一、積極學習、借鑒全球優(yōu)秀同行的經(jīng)營思維和管理理念;二、國外優(yōu)秀人才、優(yōu)秀管理、優(yōu)秀技術、優(yōu)秀產(chǎn)品;三、引進歐洲的人才，邀請意大利的前端設計師，為兔寶寶做終端賣場和產(chǎn)品的設計。同時，兔寶寶明年還將參加德國漢諾威、美國拉斯維加斯兩個全球地板行業(yè)的前端盛會，為“中國制造走出去”發(fā)揮積極作用。

肯帝亞地板：在國外擁有品牌，才是真正的“走出去”

在國際化道路上，肯帝亞地板同樣擁有發(fā)言權。“整合世界資源，打造中國品牌，讓中國品牌走向世界”，是肯帝亞地板一直堅持的理念。迄今為止，肯帝亞地板在歐洲、東南亞、美國、加拿大和中東等國際市場都已經(jīng)有了一席之地。關于“走出去”的話題，肯帝亞地板董事長酈海星有自己獨到的見解，在他看來，將產(chǎn)品出口到國外并不是真正的國際化，“如果在國外有自己的品牌和渠道，或者說在國外有自己的工廠，那才是真正的走出去。”酈海星介紹道，“我們現(xiàn)在正積極跟美國、加拿大方面溝通，美國有我們的合作伙伴，希望能與在美國共同建廠，加拿大那邊也是這樣。同時，在緬甸、老撾等國家，因為有木材資源的優(yōu)勢，也在和我們積極溝通建設實木復合工廠等事宜，目前我們正處考察交流階段。”

改革開放以來，全球經(jīng)濟融合的趨勢日漸明顯，中國地板也需要邁開步子走向世界。對于“中國地板如何走出去”，各位先行者都有自己的一套“走法”，地板企業(yè)無需照葫蘆畫瓢，所謂適合的才是最好的。中國的地板也是世界的地板，目前中國地板行業(yè)正處轉型升級的深度調整中，整合、創(chuàng)新、提升、合作，是中國地板走向世界必不可少的環(huán)節(jié)。