應對國際市場挑戰 木制品企業該如何走出去?

隨著中國木質林產品對外出口數量的逐步增長，歐美對華反傾銷、反補貼等貿易摩擦亦頻繁發生。國際市場環境的變化，給我國木質林產品貿易帶來極大挑戰。今時今日，木質林產品企業要想在國際市場站穩腳跟，還得提升產品附加值，向優進優出戰略轉變。

應對國際市場挑戰 木制品企業該如何走出去?（圖片來源網絡）

對外貿易 提高產品質量大勢所趨

中國進口的木制品主要是以原木和以原木為基礎的加工產品，國內年人均木材消費0.4立方米。但隨著中國經濟總量的提升、人民生活水平的提高，人均木材消費將會大幅度提高，特別是現在中國把木結構作為木材消費的一個重點，會更加刺激對木材的消費。

2015年中國林產品進出口貿易總額達到1400億美元，林產品的出口依然大于進口，這表明高附加值的終端林產品出口量在逐步提升。未來中國林產品結構將進一步向高效能、低消耗、少污染的方向發展，初加工、低附加值產品會繼續減少。專家表示，以前中國主要是把國外的資金技術和經驗請進來，現在是將請進來和走出去相結合，不僅僅保持一定量的木材進口，更重要的是在國外承包林地采伐木材，建立木材加工園區等，這些將是林業國際貿易的一個方向，也是中國進出口貿易的大勢。

多方評估市場 創造知名品牌

中國是木質林產品出口大國，在國際舞臺上扮演著重要角色，那么該怎樣創造知名品牌?創品牌是企業產品的誠信在先，只有誠信，才有可能提升產品的價值。

專家分析，目前國內有一些知名企業、知名產品，但它們到了國際上反而沒有那么大的名聲，所以企業想要走出去，在國際舞臺立足，是有難度的。中國木質林產品企業走出去目前缺少跨國管理的經驗和能力，特別是不了解國際市場對企業社會責任等方面要求，國外供應鏈的管理和文化上的差異造成國內的經驗在國外有時并不適用。所以在走出去在這個過程中，就需要企業在投資與貿易前，要有長遠的戰略眼光，不能只停留在金融評估上，要評估環境、生態等各個方面，要走出一條共同的有區別的路，共創一條互利共贏的路。

產業轉型升級 瞄準新興市場

中國林業產業在快速發展的過程中，不可忽視的是，以木材加工制造為主體的第二產業是林產產業的增長動力。中國林業產業步入21世紀后，憑借參數化統一和人口紅利、和國內環境紅利，實現了對全球林業產業價值鏈的嵌入，但是只是嵌入了全球產業鏈中的生產加工環節。

這種情況導致了中國林業產業發展貿易大進大出，大量進口國外原材料，通過對原料生產加工，大量出口加工產品。由于停留在生產加工環節，所以只能獲得勞動加工費用。中國木制品產業陷入一個價值低、市場控制能力弱、企業勞動生產力不高等困境。那么面對這些困境，以及國內外環境的變化，傳統的發展方式已不再適用，中國林業產業就面臨著轉型升級問題。

專家分析，未來由于歐美發達國家市場低迷，中美貿易摩擦的頻繁化，中國木質林產品貿易要轉戰新興市場，介入＊＊＊＊，把木制品出口到＊＊＊＊沿線國家去。在推行＊＊＊＊倡議過程中，中國要積極推動木制品產業走出去，要從以前的產品貿易大國轉變成未來的產品輸出大國。同時，在＊＊＊＊沿線國家中，應轉移勞動力密集型產業，讓木制品產業向提質增效方向發展。

智造中國精品 立足國際舞臺

企業的產品品質和品牌是決定其能否步入國際舞臺的標尺，品質優，則企業優;行業優，則品牌強;企業強，則行業強。

專家強調，現在部分木制品企業急于求成、耍聰明、偷工減料，導致生產出的產品品質不佳，損壞了企業的名聲，企業發展在慢慢倒退。相反，一些過去名不見經傳的企業能夠沉下心，注重細節，始終抓住品質，現在越做越大，越做越強。所以說，任何企業想要做成一個優質品牌，不能耍聰明，要智造精品。因為消費者是最大的財產，市場是最大的法官。同時，知名企業不能光滿足于眼前的名聲沾沾自喜，要放眼國際市場，不但要做出好產品，更要善揚名，只有在好的產品的基礎上，名字才會越揚越響。相反，則越揚越糟。

（來源：中國綠色時報林業產經資訊）