年前大回顧：互聯(lián)網(wǎng)新模式下的地板行業(yè)呈何態(tài)勢？

2016年注定是“地板人”不平凡的一年，與“轉(zhuǎn)型升級”相關(guān)的討論會議紛至沓來。那么，2016的地板行業(yè)究竟發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變?又給地板企業(yè)發(fā)展帶來了哪些影響?這個高度依靠原材料，在市場“退熱期”靠量走市場的傳統(tǒng)品類，在互聯(lián)網(wǎng)帶來的新模式、新渠道的影響下，誰能真正做到“轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新”?

年前大回顧： 互聯(lián)網(wǎng)新模式下的地板行業(yè)呈何態(tài)勢?(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù) 打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

今年，不少地板企業(yè)在產(chǎn)業(yè)整合和布局大家居之路上也相繼有了大動作。雖然，大部分“地板人”保有傳統(tǒng)企業(yè)踏實的步伐，但從全國各地的高峰會議參與企業(yè)中也不難看出，“地板人”也想做出“新花樣”。2月、3月間，德爾分步購買了百得勝智能家居100%股權(quán)，逐步打造家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，整合地板、定制衣柜等全屋空間定制產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。10月18日，“大亞科技”正式變更為“大亞圣象”，旨在依靠“圣象地板”的品牌影響力，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，打造線上線下互通、標準化服務(wù)與個性化解決方案相結(jié)合的建材家居產(chǎn)品安裝服務(wù)平臺。

兩大巨頭都在進行深入的整合和產(chǎn)業(yè)的滲透，在大家居這條路上越走越遠，但是相對巨頭的大手筆而言，大部分的地板企業(yè)對于產(chǎn)業(yè)整合和大家居的理解不太一樣，對于大部分企業(yè)來說，大家居大企業(yè)才玩得起，小企業(yè)的整合大部分還是在產(chǎn)能的升級和產(chǎn)品的優(yōu)化上，這也讓地板行業(yè)形成了“大家居”和“小而美”的兩大戰(zhàn)略模式。目前，大部分地板企業(yè)是靠細分市場，做深做透“一畝三分地”，能在市場上掀起大風大浪的還是有實力的地板大企業(yè)。

工廠瘋搶活動受青睞 近距離消費體驗感更強

以往的活動大都在賣場進行，促銷多了消費者也疲勞，現(xiàn)在的工廠促銷直接把附近幾個市的有意向購買客戶拉到工廠，統(tǒng)一參觀地板的制作過程，現(xiàn)場下單，近距離的參觀帶來了體驗式的消費感，也提高了下單的主動性。在10月份左右，南潯--地板行業(yè)的聚集地，你會發(fā)現(xiàn)一整片的地板企業(yè)都在搞工廠瘋搶活動，這早已不是一個單一的現(xiàn)象，而是整個地板行業(yè)的普遍存在。

搞活動、做促銷一直是這幾年經(jīng)銷商的活法之一，只是以前更多的是經(jīng)銷商自己搞點小活動，但現(xiàn)在經(jīng)濟不景氣，搞活動的成本太高，工廠也開始換著花樣搞活動、促銷量。今年的活動有點意思的是，大家都發(fā)現(xiàn)了工廠瘋搶活動的魅力。

搶占高端市場 進口地板“風聲水起”

進口地板的大舉入侵一方面反推國內(nèi)地板企業(yè)品質(zhì)、品牌的升級，同時對經(jīng)濟不景氣情況下地板企業(yè)的洗牌也將產(chǎn)生一定影響，因為這早已不是一個賣方市場。從前幾年開始，進口地板在國內(nèi)市場的占比在逐漸抬高，特別集中在高端地板領(lǐng)域，更有人用爆發(fā)性增長來形容目前進口地板的情況。進口地板這塊蛋糕，國內(nèi)地板企業(yè)當然也想分得一杯羹，有部分企業(yè)嘗試引進進口地板品牌，搶占高端市場。當然，也有部分出口地板企業(yè)加大了對國內(nèi)市場的投入，如今年大藝樹地板發(fā)布品牌國際化戰(zhàn)略，也將深化國內(nèi)市場。

年末已至，但是地板行業(yè)競爭依舊持續(xù)。行業(yè)洗牌不斷加劇，渠道布局更加飽和，地板企業(yè)必須要時刻保持一顆戰(zhàn)斗的心，找到適合自己發(fā)展的道路堅持下去，才可能在市場競爭日益加劇的行情下處于不敗之地。當全國的“地板人”進行最后一輪的年前促銷大戰(zhàn)后，2016年也即將謝幕。