網商把渠道鋪向全國 地板企業創新整合是重點

近年來，隨著互聯網的迅速發展，網絡營銷成了各行各業青睞的營銷方式之一。作為現代商業中重要的營銷手段，它對地板行業也有巨大的影響力。這種讓顧客的購買更加自由、主動，且傳播速度快的營銷模式對于地板商家來說既是機遇也是挑戰，如何把握好此營銷模式是各地板企業需要思考的問題。

隨著地板行業的不斷發展，如今已經進入了瓶頸期。就當下地板市場而言，地板企業在競爭形勢愈發嚴峻，營銷模式的創新顯得尤為重要，而時下正被人熱議的網絡營銷成為行業突破口。21世紀，移動互聯網俘獲了大批90后年輕消費群體的心，網絡營銷也成為了地板企業新的營銷渠道之一。

網商把渠道鋪向全國 地板企業創新整合是重點(圖片來源于網絡)

網絡營銷突破了地域局限 把渠道鋪向全國

據了解，如今地板行業的網絡營銷共分為三類：第一類是依托實體店家居賣場建立起來的網站;第二類是一些有實力的地板商、擁有自己有廠家并有一定的知名品牌家具，設立地板網店，一方面是宣傳地板品牌，另一方面是增加一個銷售渠道;第三類就是既沒有實體店也沒有自己的品牌，自主建立網站平臺，并與一些地板品牌建立互助合作關系，在網上銷售。

而對于網銷這一電子商務模式，筆者認為，地板企業網絡營銷蘊藏著一定的市場空間，可以與傳統營銷渠道形成有效互補。網絡與實體店鋪是重要的互補關系，開展電子商務并不能純粹地看在網上賣出多少產品，最主要的目的是希望網絡能幫實體店鋪做宣傳，幫實體店鋪賣貨。

隨著現代網絡對人們的生活的影響越來越深入，電子商務幾乎把觸角伸向了人們的私生活領域，如果在網上有一個電子商務平臺，等于把專賣店開到了顧客的臥室里。這種對終端市場的絕對占有，無疑會極大刺激消費者的購買欲，達成購買合同。而在這個過程，地板企業和消費者都是沒有地域限制的。地板電子商務的交易可以完全突破了地域局限，把渠道鋪向了全國。

地板企業打造網商模式 創新整合是重點

做好網商的前提是，地板企業需緊抓網購市場不放手，一來是對現有渠道的彌補，二來也是希望在未來電子商務浪潮中搶得先機。就目前來說，賣場的網購中心主要還是給入駐商家的一項附加服務，可能只對進人賣場的品牌開放。對于賣場而言，一是起到品牌形象宣傳的作用，二是起到為地板加盟商和廠家拓展銷售渠道的作用，加強商場的良性贏利。

隨著電子的不斷發展，如今整個地板行業的營銷模式正呈良好態勢，當外界還在旁觀時，選擇前進，等同于比平常的前進多邁出三四步。但目前地板行業網絡營銷目前仍處于初級階段，且作為一種銷售平臺，網上家具展示商城暫時不可能一蹴而就取代實體店的位置。這種消費趨勢決定了未來地板行業必須建立品牌，懂得借助新興媒體進行品牌傳播。

這需要地板企業立足于產業，抱團建設電商基地，可以在傳統地板制造區域抱團建設地板產業電商基地，減少地板銷售中間環節，提升企業的利潤空間。另一方面，地板企業要注重完善生態圈，為地板電商重新分工，將設計研發、生產制造、物流配送、電商平臺、金融服務機構、代運營機構等方面進行創新整合。

對于地板企業來說，營銷模式的好壞會直接影響企業的經營狀態。網絡營銷作為目前各行各業重要的營銷渠道之一，地板企業需善加利用。但不管怎樣，網絡營銷最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費者為中心的路徑上來。地板企業應認清營銷本質，以消費者需求為中心，結合互聯網營銷方式將品牌推上新的高點。