新興消費群體顛覆傳統產品定義 地板企業抓住機遇

歷史的車輪滾滾向前，中國新生代群體日漸崛起，由于成長環境不同，他們的消費觀念與老一代相比已產生了翻天覆地的變化。可以預測，新興消費群體也將改變傳統家居建材產品的開發設計模式，地板企業要想獲得這個群體的認可，就得洞悉未來消費趨勢，提前做好準備。

新興消費群體顛覆傳統產品定義 地板企業抓住機遇（圖片來源網絡）

新興消費群體顛覆傳統產品定義

目前，國內家居市場主要消費者群體將從70年代以前出生的消費者過渡到了80年代后出生的新生消費者群體了，新生消費群體與傳統消費群體在消費觀念上產生了本質上的改變。這種改變徹底改寫了消費性產品的內涵——即以產品的物理功能價值為主體，普遍審美價值為輔助，向以產品的物理功能價值為基礎，個性化的外觀審美價值為主體轉變。

這種新興的消費價值觀念使得傳統的以產品的物理性能的設計和生產作為企業存在價值核心的企業越來越顯得不合時宜。因為，從新的商品觀念的角度來看，這種企業給市場提供的已經不再是完整的產品，而是欠缺個性化審美價值的產品了。

事實上，導致地板業進入當前困境的最主要原因除了生產成本上漲、國際金融風暴和現階段房地產業等宏觀經濟環境，以及外銷企業掉頭導致行業競爭進一步加劇和過剩之外，另外一個根本的原因正是由于地板行業產品設計模式缺乏創新，導致產品外觀形象單一和高度雷同而無法滿足新興消費者個性化的審美要求所致。

地板企業需加強產品外觀設計

近年來，個性化的產品外觀設計已經成為了消費者在消費過程中滿足精神需要最直觀和重要的精神載體。這正是80、90后的新生代消費力量所帶來的，全球性的新興消費時代的典型特征。對于80、90后消費者而言，目前市場上銷售的地板無疑已經成為了在家居時尚化追求過程中的最大障礙。

事實上，所有消費產品行業發展到相對較為飽和的階段都會走向以縮短產品消費周期的做法來擴大消費市場的需求。早期縮短產品消費周期的做法通常依靠的主要是新技術和新功能，而后期則必然更多的依賴于產品的個性化審美價值的創新。

如果說，基于產品功能價值的市場需求是自然需求的話，那么基于產品個性化審美的需求則明顯具有創造性需求的特點。個性化外觀設計對擴大當前地板市場消費規模的效果也必將是明顯的，而且對于地板企業的生死存亡來說也是具有決定性意義的。因為，地板產品外觀的個性化審美價值必將成為產品價值構成中的重要組成部分，缺少了它，產品就是殘缺的，又有誰會把殘缺的產品買回家呢?

未來，隨著新生代消費群體的壯大，能滿足消費者個性化需求的地板產品審美價值將不可逆轉的成為企業核心競爭要素。地板企業必須盡快改變傳統的產品開發設計模式，方能在未來的市場競爭中占據有利地位。