個性化消費時代 地板企業需要提升“設計競爭力”

在越來越多的消費者開始追求個性化消費的當下，產品同質化已成為阻擋地板行業發展的一大弊端。說到底，還是企業創新意識不強，創新能力太弱所導致。當前，消費者對于個性化地板產品的需求越來越多，地板企業若想增強自身優勢，還需提升“設計競爭力”。

個性化消費時代 地板企業需要提升“設計競爭力”（圖片來源網絡）

設計為企業賺取更多利潤價值

對于每一個地板企業而言，地板設計是要促進產品銷售為企業賺取更多的利潤價值。從消費者角度，地板設計是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和更為先進的需求引導。地板設計是一項系統工程。第一是要適應既有市場需要，這是地板設計的根本出發點和歸宿。第二是地板設計不僅僅局限于既有市場的需要，而且還要適應潛在市場的需要，潛在市場才是企業新產品開發的強大后勁。

在現代市場經濟下，地板設計的品質問題成為企業市場營銷戰略成敗的關鍵因素之一。在技術、質量、功能等條件無明顯差別的情況下，地板設計成為決定市場競爭勝負的關鍵。在歐美以及日本，有些企業的產品設計能力已經上升為生產力的高度，一個地板企業只有產品設計能力取得領先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。

設計為企業市場營銷戰略服務

地板設計是為企業市場營銷戰略而服務的，企業只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能制定出適合市場營銷戰略的地板設計。的確，現代市場是以消費需求至上，地板企業要想賦予產品更好的市場競爭力，在設計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設計。從目標受眾角度來說，當消費者從專賣店買回一套地板，他并不是僅僅買回一套地板那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業設計所附加的增值價值。因此，地板設計的展開應站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。

另一方面，從消費需要的角度，消費者對于設計作品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質上的。而地板本身需要兼具三種功能，實用功能、審美功能和象征功能。實際上，地板設計的設計對象從表面看來是某種“物”，而本質上應該是“人”與“物”的結合。設計藝術只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設計藝術來完成的。因此，地板設計的著力點應該是人的社會屬性需要的發掘，不僅僅是簡單的既有需要的滿足，更應該是大量深層次潛在需要的發掘。

個性化消費時代，設計就是競爭力。然而，當前的地板市場上，不少企業的設計還處于模仿、抄襲階段，難以形成鮮明的特色和足夠的競爭力，站在長遠發展的角度來說，這是極為不利的。