消費升級倒閉產業升級 地板企業要做價值競爭

隨著生活水平的提高，消費者對消費質量、消費服務的要求不斷提升，而消費需求的升級也必將倒逼產業升級。然而，在地板行業，多數企業仍然停留在價格競爭階段，在供給側改革的大背景下，轉變價格競爭路線，讓產品更具附加值，是地板企業發展亟需解決的問題。

消費升級倒閉產業升級 地板企業要做價值競爭（圖片來源網絡）

消費者開始注重地板附加值

一直以來，地板行業的消費特點是一次性投入比較多，使用時間長，且都是以“年”為時間單位的消費，對于家庭資金投入而言屬于重大消費，具有大額慢速消費的特點。和日益增高的房價相比，如今的消費者在地板方面更舍得投入，在注重審美的基礎上，也越來越重視文化、情感和精神的收益，所以也更加重視感受附加值，感受的附加值已經逐漸成為地板產品溢價能力的一方面，具有感受附加值的地板產品會給消費者提供更多的精神收益。

好的產品提供“家庭成員”

消費是需要理由的，除去地板產品的材料外，地板產品應該擁有設計、文化、品質、品牌、服務的附加值，產品還應具有壽命附加值。在今后的地板行業中，好的產品給消費者提供的不是一個簡單的建材產品，而是提供“家庭成員”，它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢變老，記載家庭成員的美好時光，不僅是功能的使用，還是記憶的載體。好的產品應該帶著工匠的情感、體溫、記憶，讓消費者有所感覺和制造者有溝通。現在消費者開始具有買就要買好的、有品質的、物美的產品的觀念，這一現象體現在地板行業客單值每年的明顯上升上。

消費升級開始倒逼產業升級

消費升級的現象開始倒逼產業升級、倒逼行業升級，倒逼企業產品升級，為地板行業提供一個很好的產品附加值，提升產品的溢價能力，從而提升企業的盈利能力，創造了非常好的需求支持和支撐的環境。在供給側改革的背景下，從本質上來說，企業要做價值競爭，不要只做價格的競爭，在各項成本不斷被推高的背景下，用有限的資源做合理的配置，生產出精工細作，經久耐用，并且有N多附加值的地板產品。在市場經濟條件下，美的東西是需要各種成本的，我們要的是“一分錢一分貨”，現在越來越多的消費者認同“物美不價廉”這個觀點。

如今，消費者越來越注重在地板消費方面的精神訴求，“物美價不廉”已被大眾普遍接受。因此，地板企業的經營理念也要進行重大創新，著重提升產品附加值，如此，才能真正做大做強。