地板消費新升級 產(chǎn)品生產(chǎn)需變“將就”為“講究”

隨著生活水平的提高，地板消費已由價格消費轉(zhuǎn)向價值消費，高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品越來越受到消費者青睞，地板企業(yè)需根據(jù)消費者需求來提供個性化、專業(yè)化產(chǎn)品，并且不斷定制和完善服務(wù)，才能在未來的發(fā)展過程中，形成自身的核心競爭力。

地板消費新升級 產(chǎn)品生產(chǎn)需變“將就”為“講究”（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

地板需求將從兩方面升級

未來，的地板需求會在兩方面呈現(xiàn)升級：一、形態(tài)升級，從消費產(chǎn)品到消費生活方式。地板消費的準(zhǔn)則不再基于“好”或“不好”，更多的是基于“喜歡”或“不喜歡”的感性認(rèn)識。地板產(chǎn)品作為生活方式的載體，其價值不再簡單停留在實用的層面，更多是體現(xiàn)在價值實現(xiàn)的層面，消費者更看重自己的個性、體驗以及參與感。二、品位升級，從追求奢華到追求藝術(shù)。高品質(zhì)地板生活已經(jīng)不流行走奢華路線，在崇尚輕裝修、重裝飾的當(dāng)下，越來越多的消費者開始青睞更簡潔、更藝術(shù)化的家居空間。

地板產(chǎn)品生產(chǎn)要“講究”

中央提出的“供給側(cè)改革”為地板行業(yè)的發(fā)展帶來機遇和政策背書，地板行業(yè)會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，“優(yōu)”是指企業(yè)優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、理念優(yōu)質(zhì)，“劣”是低價競爭的、耗費社會資源的、粗制濫造的產(chǎn)品。另外，做出來的溢價值，也是地板行業(yè)急需解決的問題，業(yè)內(nèi)人士表示，國外的消費標(biāo)準(zhǔn)，滿意度比較高，導(dǎo)致地板產(chǎn)品的出廠標(biāo)準(zhǔn)和驗收標(biāo)準(zhǔn)必須提高，所以地板企業(yè)應(yīng)該從“將就”到“講究”，再提供“考究”的產(chǎn)品，才能促使消費者下單。

企業(yè)需制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略計劃

今年，地板行業(yè)將維持穩(wěn)步低速的發(fā)展，不過與前幾年狀況截然不同，地板行業(yè)在逐步完成轉(zhuǎn)型升級時，勢必會去糟粕、留精華，這就需要大企業(yè)繼續(xù)鞏固已有的地位，中小型企業(yè)則要抓住機會，力爭上游，搶占市場占有率。在轉(zhuǎn)型的大方向下，地板企業(yè)需要制定長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略計劃，抓住機會在還未形成穩(wěn)定的上中下格局時大力發(fā)展。同時今年企業(yè)所面臨的困難也不少，現(xiàn)在整個行業(yè)的集中度較低，格局仍較為松散，許多企業(yè)都在不斷張望，希望可以加入到一個具有長遠(yuǎn)發(fā)展前景、資源廣闊、地理占優(yōu)的集群中。再者，現(xiàn)在企業(yè)在不斷尋求設(shè)計創(chuàng)新，而發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”對原市場占有率的沖擊等都有待時間去探索，這也是企業(yè)面臨的主要難題。

伴隨著消費者購物方式、出行方式、居住方式和審美結(jié)構(gòu)的變化以及地板產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營銷方式的轉(zhuǎn)變，地板企業(yè)必須找到自己的定位，打造獨特的品牌魅力，才能在同質(zhì)化的競爭中脫穎而出。