大咖觀點：品牌塑造助推木制品產業轉型升級

受慣性思維影響，以林木為原材的木制品行業一直是大眾印象中破壞森林和生態的元兇。而中國林產協會石峰卻認為，木制品行業不是生態“毒瘤”而是保護者，“無論家具、地板還是人造板，其實在利用森林的同時也都是它的的保護者”。這一觀點甚是新穎，但細分析卻不無道理，以下是石峰對于行業的一些見解。

大咖觀點：品牌塑造助推木制品產業轉型升級(圖片來源于網絡)

一、民間利益驅動林產發展 森林規模有所保障

廣西省林業局曾出示過一組數據：從十一五計劃末到十二五計劃末，林業產值從不到201億增長到465億，而林業資源也從2730萬增長到4937萬。這樣的數據變化原因何在?林業的發展直接關系到農民脫貧致富的未來，經濟利益能夠長期刺激和帶動民間積極種樹的風氣，森林覆蓋率持續躥升的同時生態也得到了更好保護。如此的良性增長，并不是因為政府的號召而是源于民間利益驅動的持續行為，這才是林產發展的健康狀況。

一棵樹的成長需要多年陽光雨露的滋養，被砍掉卻只需短短幾分鐘。這樣的時間差讓很多人認為森林在迅速減少，事實上卻不然。以廣西為例，雖然作為人造板生產大戶每年消耗大量木材，但同時也是人造林種植第一的省份。而當前合理利用林業資源，重點是對森林的分類經營，嚴格管理功能林，速生商品林、用材林，既要減少資源浪費也須解放林業生產，滿足消費的需要。

二、假冒偽劣產品是“甲醛”污染主要源頭

甲醛污染帶來的隱患已經成為人們心中越來越梗的一根利刺，而原因主要是由于國內外和市場等級的不同標準要求的差異導致了裝修中甲醛控制的難題。石峰表示其實木制林產品中的甲醛已經能被控制，而越來越多的家庭不敢裝修，真正壞了這鍋粥的是各式假冒偽劣產品，甲醛管理的混亂源于林產行業的體量大、門類雜、企業多。對于爭議最大的人造板行業，石峰表示當前企業在技術上能夠生產不同甲醛釋放量要求的產品。

雖然國內市場上E0的標志隨處可見，其實人造板企業大多都生產不同等級產品，在二、三、四市場上以E2級數量最大;同時出口企業產品甲醛釋放量要求又總體上高于內銷業。在這樣的前提下，2016年12月中國林產工業協會以最快的速度出臺了與國際接軌的人造板甲醛釋放量標準，提高了林產品的檢驗和指標，在為消費者提供保障的同時也打造了企業的一大新賣點。

三、品牌打造將助推行業轉型升級

有數據表示，2015年中國整個林業總產值達到5.94萬億，人造板、木地板生產穩居世界第一。但總量大的同時，“精品品牌還是行業弱項，目前已經出現了眾多問題”。在國內市場，品牌的缺失也導致了同類產品趨同化嚴重，惡性競爭擾亂市場秩序。同時，很多企業還在為他人做嫁衣裳，制造服務價值很低的貼牌產品，難以做大做強。正是由于知名度的缺乏，低檔次的品牌在出口貿易上遇到很多攔路虎，低價銷售使遭遇抵制和調查已成國際市場拓展的常事。

2016和2015年中國林產工業協會通過兩次綠色品質采風活動進行行業打假和弘揚正能量，為龍頭企業與產業基地的形成造勢。2017年中旬，協會也將發布一項《木制林產品品牌評價國際標準》，希望通過標準的認定打造出一批高水準、國際化的領軍品牌，以與國際接軌的產品結構、門類的提升，拉動行業從低層次向中層次，甚至高層次的再發展。

在缺少品牌“保護罩”的當下，地板企業的出口和內銷之路，都走得不太順暢。地板業發展品牌戰略，將受益良多。但產品可以短時間內崛起，品牌的樹立卻需要更多時間，由于消費者者的口碑回饋時間較長，所以地板企業要做好打品牌持久戰的心理準備。