市場(chǎng)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜 地板企業(yè)告別粗放才有未來

近年來，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)增大，再加上原材料成本的持續(xù)攀升，錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)下，地板企業(yè)正在加速向個(gè)性化、環(huán)保化、信息化轉(zhuǎn)型。但由于歷經(jīng)了過去數(shù)十年的高速發(fā)展與盲目擴(kuò)張，地板企業(yè)在轉(zhuǎn)型初期仍面臨粗放發(fā)展、低值低價(jià)的成長(zhǎng)困境。唯有徹底告別過去的粗放式增長(zhǎng)方式，地板企業(yè)才能洞見未來。

市場(chǎng)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜 地板企業(yè)告別粗放才有未來(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

既要好產(chǎn)品也要好營(yíng)銷

當(dāng)前，地板行業(yè)產(chǎn)能過剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但大品牌銷售業(yè)績(jī)每年仍不斷增長(zhǎng)，這充分彰顯了行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，地板行業(yè)“酒香不怕巷子深”，只要有好產(chǎn)品，就能實(shí)現(xiàn)銷售;而后，行業(yè)過渡到“酒香還要會(huì)吆喝”的階段，不僅需要好產(chǎn)品，還需要好營(yíng)銷;時(shí)至今日，地板行業(yè)已經(jīng)完全進(jìn)入了“酒香+吆喝+金字招牌”的時(shí)代，好產(chǎn)品、好品牌、好營(yíng)銷是企業(yè)立足市場(chǎng)的必備元素。

以創(chuàng)新提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力

在大型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)面前，中小地板企業(yè)必須樹立品牌意識(shí)、品質(zhì)意識(shí)、營(yíng)銷意識(shí)，中國(guó)是一個(gè)消費(fèi)極度多元化的國(guó)家，對(duì)任何地板企業(yè)而言都有機(jī)會(huì)，特別是小企業(yè)，在困難的時(shí)候，要把所有力量集中在某一個(gè)點(diǎn)上打，相對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力就足了，要差異化一定要?jiǎng)?chuàng)新，要與眾不同，要在骨子里保持創(chuàng)新意識(shí)。

品質(zhì)還有很大提升空間

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其實(shí)中國(guó)不缺產(chǎn)品，缺的是好產(chǎn)品，當(dāng)前中國(guó)地板行業(yè)在體量上已經(jīng)上升到了新的高度，未來提升的空間也非常有限，但在品牌化以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升上仍有很長(zhǎng)的路要走，不管是產(chǎn)品創(chuàng)新還是色彩、顏色的提升以及空間設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、售后服務(wù)的優(yōu)化，都還存在很大的提升空間。

以科學(xué)眼光看待互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商發(fā)展如火如荼，但在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)地板行業(yè)而言只是一個(gè)工具，作為企業(yè)必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但必須以科學(xué)的眼光來看待互聯(lián)網(wǎng)，重視互聯(lián)網(wǎng)在對(duì)地板銷售網(wǎng)絡(luò)客戶引流上的作用，對(duì)于傳統(tǒng)的銷售渠道仍然需要花大力氣進(jìn)行投入建設(shè)。

2017年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然面臨很多困惑，地板行業(yè)遭遇的挑戰(zhàn)也定不會(huì)比2016年少。而“告別粗放，塑造價(jià)值”不僅事關(guān)企業(yè)的健康持續(xù)，更深刻影響到中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)由“大”到“強(qiáng)”的質(zhì)變，地板企業(yè)還需重視起來。