多元營銷時(shí)代來臨 家居行業(yè)上下游融合成趨勢

當(dāng)前，家居建材行業(yè)上下游互相搶生意已經(jīng)不是稀罕事，隨著整體家裝及一站式服務(wù)的興起，單一模式正走向末路，家居行業(yè)跨界融合才是正途。未來，純粹的地板或木門企業(yè)也許將不會存在，能為客戶提供更優(yōu)整套方案的企業(yè)，才能獲得最終的競爭優(yōu)勢。

多元營銷時(shí)代來臨 家居行業(yè)上下游融合成趨勢（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

“大家居”成為消費(fèi)主流

隨著人們經(jīng)濟(jì)水平和欣賞能力的提高，特別是目前80后和90后成為主要的家居消費(fèi)群體，他們根據(jù)個(gè)性區(qū)分，追求個(gè)性張揚(yáng)的家居環(huán)境正在逐漸成為主流。對于普通消費(fèi)者來說，以前可能購買家具是最后環(huán)節(jié)。而對于做大家居來說，則是從最初的裝修階段就開始介入。從最開始的木地板、衛(wèi)浴、木門開始，到隨后的櫥柜、定制衣柜，然后到床、沙發(fā)、桌椅，提供一站式的“大家居”服務(wù)，將消費(fèi)前置起來。

正式在這種模式下，未來對家居企業(yè)的要求越來越高。從去年可以看出，大品牌的家居企業(yè)逐漸成為消費(fèi)者選擇的主流，而對于小企業(yè)來說，市場會越來越難，因?yàn)槿藗儗懶枨笳兊脛偧恿Ⅲw和個(gè)性。上下游整合資源相互融合以應(yīng)對市場需求的，打造大家居會逐漸成為我們的未來。

家居賣場開展多元化經(jīng)營

在大家居概念的引領(lǐng)下，開展多元化經(jīng)營的家居賣場。對消費(fèi)者而言意味著不僅可以購買到家居建材產(chǎn)品，還能逛食品超市、吃飯、健身、享受電影等娛樂休閑業(yè)態(tài)。從目前的轉(zhuǎn)型情況看，家居賣場銷售家具建材產(chǎn)品的功能正在被弱化，其正在向購物中心模式演變。而事實(shí)上，家居賣場的升級也正是圍繞消費(fèi)升級進(jìn)行的，在大家居理念下，盡全力滿足立體的個(gè)性化的需求。

如今的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從“吃穿住行”向“娛教醫(yī)養(yǎng)”升級，“消費(fèi)需求的變化為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級指明了方向”。經(jīng)營范圍的擴(kuò)大，意味著家居賣場延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，并將沒有家居消費(fèi)需求的人吸引進(jìn)來，從而讓資源實(shí)現(xiàn)最大化利用，為賣場提供更大的發(fā)展空間。

伴隨著大家居概念日益得到認(rèn)可，家居建材企業(yè)如論跨界經(jīng)營何種業(yè)態(tài)，苦練內(nèi)功、提高品質(zhì)才是制勝關(guān)鍵，否則，就是空有口號，卻無內(nèi)在而已。