地板產品提價的背后:市場競爭從價格轉向價值

2016年,各行各業都在經歷原材料成本上漲所帶來的巨大壓力，地板行業亦是如此。經過三十余年的發展，地板行業格局已基本成型。在滿城盡言“漲價潮”的今天，在成本和競爭的雙重重壓之下，漲價雖然是無奈卻又迫切的選擇，但大多數地板企業都在積極思考轉型策略，由價格戰向價值戰蛻變。

地板產品提價的背后:市場競爭從價格轉向價值（圖片來源網絡）

漲價是任何行業發展必經階段

當面臨成本上升時，大企業尚且難以承受，更遑論小企。如今，地板產業已經日漸走向成熟，競爭也由最初單純的價格競爭轉變為規模與技術的較量。市場增速的放緩也將加速行業的洗牌。去年以來，地板行業兩極分化趨勢已經愈加明顯。一邊是市場集中化向大企業靠攏，中小型企業的數量日趨減少;另一邊是為了跟大企業差異化競爭，開始搶占高毛利市場的中小型企業越來越多。

面對沸沸揚揚的“漲價潮”，有地板企業認為，地板產業正在逐步回歸理性，現在正是企業踏實做事的時候。“不論是漲價還是降價，都是由市場發展的規律所致，這也是任何行業必經的階段。”

市場競爭已由從價格轉向價值

在行業發展逐步成熟的當下，單純依賴價格競爭的傳統營銷策略已顯得有些“力不從心”，地板行業已度過了粗放式、爆發式增長的初級階段，價格戰已不再是企業的主要經營方式，而是轉移到中高端產品的開發，以技術升級、滿足消費者的新需求為戰略核心。慶幸的是，目前已經有許多地板企業開始意識到產品的“價值”的重要性，已經從價格戰轉向價值戰，并通過“差異化戰略”在市場上找到自身的定位。

也有業內人士建議，面對原材料成本的上漲，企業首先要要保證自身的生存問題，該漲則漲，將產品質量放在首位，同時要杜絕同質化競爭，找準差異化定位。

事實上，地板企業都明白，漲價并不能給企業帶來多少實實在在的利潤。行業要發展仍然需要企業不斷創新，而如何在原材料漲價的當口做出高附加值的產品，也是地板行業發展下一步要思考和探討的問題。