產能過剩下優秀產品仍稀缺 地板行業將走向何方？

我國是地板生產與消費大國，但還不是強國，且目前正面臨產能過剩的困擾。然而，地板行業雖然產能過剩，但優秀產品仍然稀缺，即高端不足，低端有余。在消費升級的大背景下，創新缺乏，產品附加不高的中小企業極有有可能遭遇滅頂之災，而對懂得迎合行業及消費趨勢，積極變革的企業來說，這也不失為一種發展機遇。

產能過剩下優秀產品仍稀缺 地板行業將走向何方？（圖片來源網絡）

小企業可以差異化制勝

我國地板行業發展是建立在龐大的市場需求基礎之上，產品與市場細分可以給到地板企業巨大的發揮空間，對地板企業來說，只要在某一領域做到最優，就能獲得巨大的市場份額。當前，國內的市場完全符合“零和游戲”法則，在嚴峻競爭下，一方的收益必然意味著另一方的損失，對優秀地板品牌而言，自身銷售的增長一定是建立在他人市場份額下滑的基礎之上的，當然這需要企業自身擁有核心競爭力。

尤其是在當前地板行業格局基本穩定的局面下，對小企業來說，根本撼動不了大企業的市場地位，但是小企業可以走不一樣的品牌發展道路，不管是技術創新，還是產品設計方面的提升，對小企業而言都有巨大的發展機會。

未來是品牌企業的天下

當前，房地產與地板消費需求總體是呈萎縮趨勢的，這直接暴露了消費者對地板消費的要求也越來越挑剔，這使得一些在產品生產上粗制濫造的企業就必須被淘汰出局。當前，互聯網時代下的消費者越來越追求品質，家裝空間整裝化需求越來越強，即使是精裝房項目，也越來越追求與大品牌合作，這更加加速了落后地板產能的淘汰。

國家近年來不斷地在強調供給側結構改革，在改革之中，真正能夠留下的一定是優秀企業，優秀的產能，過去依靠向經銷商壓貨的銷售模式一定會越來越艱難。未來，隨著市場競爭的加劇，以往粗放的經營模式將面臨越來越大的挑戰，對地板行業來說，未來一定是品牌化的天下。

創新是最根本的立足點

當前國內地板行業的產能是過剩的，但中國市場仍有進口地板源源不斷地進入，根源就在于在產能過剩的中國地板市場，仍然需要產品好、服務好的品牌，因為該類型品牌相對還不夠多。所以對中國地板企業而言，不需要擔心國內市場產能出現了過剩，而應當擔心自己的企業創新能力不足，不管任何企業，在市場競爭帶來的危機面前人人平等，企業只有把自己的工作做好，不斷提升自己才有出路。

地板產能沒有永遠的產能過剩，也沒有永遠的供不應求，當前國內地板行業的現狀正是洗牌加速的過程。對行業中小企業而言，沒有超大的規模，更沒有超高的品牌知名度，在市場中最根本的立足點就是創新，為自己創新的產品找到合適的生存土壤。