全品類道路越走越窄 地板企業需走產品聚焦路線

當前，地板行業內多數企業仍然處于低價營銷、缺乏品牌意識的階段，走全品類路線依然能獲得良好發展勢頭的企業屈指可數。面對個性化消費時代的來臨，地板企業唯有通過與眾不同的市場定位，聚焦某一品類，通過持續創新讓對手無法模仿，方能具備競爭優勢。

全品類道路越走越窄 地板企業需走產品聚焦路線（圖片來源網絡）

全品類道路越走越窄

當下，全品類品牌的時代已然逝去，對于沉淀時間不久的創新型品牌而言，如果產品線繼續朝著“大而全”的方向發展，相比一線做全品類的品牌，毫無品牌競爭優勢。

地板行業80%的企業都是以全品類發展為主，這便意味著，除了這部分一線品牌，還有另外80%的企業會成為自身品牌的競爭對手。面對中國人口紅利結束、一二線房地產市場萎縮、地板企業“價格”與“市場”雙下沉的困局，目前地板行業真正以全品類模式發展的企業，發展勢頭良好的寥寥無幾，由此可見，全品類這條道路必定越走越窄。

產品聚焦要打通消費者心智

產品聚焦，首先需要明確企業在產品方面的核心競爭力是什么;另外是企業的思維策略。產品聚焦是在產品層面上的聚焦，在某種意義上，品牌聚焦實質上也是產品聚焦。巨無霸企業的時代已經過去，企業逐漸回歸到產品本質。毋庸置疑的是，無論是產品聚焦還是品牌聚焦，重中之重是要將產品做到極致，另外再設定與產品定位相符合的終端形象及銷售渠道、品牌傳播方式等，逐漸形成消費者心智。

當下產品信息滿天飛，同質化產品信息泛濫，消費者心智迷失、混亂。因此，產品聚焦可使消費者在日常消費中目標更直接、簡單化。在未來的發展中，全品類戰略品牌一定要朝著大眾化品牌路線發展，同時經銷商也要具備強大的綜合運作實力;而對于產品聚焦的品牌而言，則一定要打通消費者心智，精準聚焦，在終端逐漸形成品牌效應。

現如今，市場在不斷細分，地板企業只有通過精準定位，對產品進行專業化細分，并針對某一領域重點發力，才能在業內發光發亮。