2016年國內地板行業總體形勢：“冰火兩重天”

2016年，地板行業的發展可謂跌宕起伏。在成本上漲、電商沖擊、出口遇阻等一系列因素的影響下，地板行業兩極分化的格局愈發明顯，并呈現出“冰火兩重天”的態勢。影響力大的品牌與個性化特色鮮明的品牌整體銷售增長勢頭明顯，而中小企業卻在市場夾縫中日漸消亡，“大魚吃小魚”的競爭機制顯露無疑。

2016年國內地板行業總體形勢：“冰火兩重天”(圖片來源網絡)

冰火兩重天，地板行業兩極分化日趨明顯

2016年國內地板行業總體形勢可謂“冰火兩重天”，大品牌依靠產品鏈豐富、品牌影響力大、渠道下沉、經銷網點全面等優勢不斷提升產品銷量，而小眾化品牌依靠市場細分，在特殊領域不斷創新，將某一品類做到極致，實現品牌在特定消費群體中的高度認可，從而達到銷售的提升;而沒有品牌影響力與特色產品的企業，則在消費者日趨理性，對品牌與產品特色化需求日趨強烈的市場背景下，不斷被競爭對手蠶食市場份額，行業兩極分化日趨明顯。

對于過去的2016年，“生意不好做”的主要原因是企業都在通過同樣的產品、價格、花色、渠道、客戶來競爭同樣的市場，市場蛋糕有限，競爭必然會更加激烈。此時，就需要通過差異化及重新尋找重心市場來進行品牌的再定位。故而在過去的2016里，相當數量的地板企業通過更換品牌形象LOGO及產品營銷全面升級，實現企業發展的更高目標。

值得一提的是，在家電行業，目前已經形成了寡頭并立的競爭局面，對地板行業而言，雖然這一局面短期內難以形成，但本行業與家電行業一樣，會經歷產品供不應求到產品供求平衡，再到產品供大于求的局面，在行業當前供大于求的階段，考驗地板企業產品銷售的一定是品牌影響力與特色化產品，如果企業兩者都不具備，注定會被市場淘汰。

強強聯合，地板行業發展邁入新的階段

2016年，行業還有一個鮮明特點就是企業間的整合與資金的整合不斷加強，不管是企業的強強聯合，還是本行業資金注資房地產行業，或是行業外資金注資本行業，都將讓本行業邁入新的階段。

過去，地板行業“百花齊放”、“百家爭鳴”，而現在行業集中度越來越高，越來越多的企業擁有了雄厚的資金基礎，這讓本行業的企業擁有了向行業外注資的資本，也讓行業外的資金開始關注本行業，未來，作為傳統制造業的地板行業，與資本的結合將越來越密切，也必將掀起本行業新一輪的技術與營銷模式的創新與變革。

與此同時，在惡劣的行業生態環境倒逼下，2016年產品升級轉型的現象較為明顯，這亦為傳統市場經營模式變革較大的一年。對于不少廠家而言，雖然整體銷量減少，但利潤空間卻實現了較好的提升，因為產品升級轉型令利潤增加，很多有思路、有方向的轉型企業得到了更良性的持續發展。

2016年對地板市場沖擊最大的不再是來源于銷售，而是經營理念的升級轉變，包括傳統銷售渠道的轉型升級和公司經營理念的升華。如今，隨著消費者越發理性，以價格優勢已很難爭取到市場份額，地板企業必須全方位提升自己，才能在未來的市場競爭中獲得更多的優勢。