經濟結構調整露出曙光 地板行業迎來轉型升級新拐點

當前，經濟結構已進入深度調整的關鍵時刻，各方面對新常態的現實也已逐步接受。在過去一年里，房地產市場先揚后抑，新一代消費群體快速崛起以及互聯網整體家裝渠道的沖擊，都給地板行業帶來了猛烈震蕩，也讓變革的力量潛滋暗長。2017年，地板行業或將迎來轉型升級的新拐點。

經濟結構調整露出曙光 地板行業迎來轉型升級新拐點(圖片來源網絡)

“互聯網+家裝”成風口

萬億級別的家裝市場已經成新的風口，各路資本已經蜂擁而至。在80、90后等新生代消費群體的推波助瀾下，“互聯網+家裝”已經坐實。現在看來，消費者選擇的不僅是省錢、省時或省事，而是在選擇一種基于互聯網的生活方式。對地板行業而言，這是一個不得不面對的事實，并有必要做出及時的調整。

利益分配機制將被重建

隨著房地產行業集中度日益提高、稅務營改增的實施以及政府要求減少二次裝修帶來的浪費和污染等多重因素的影響下，新房的精裝修比例正在急劇增加;再加上“互聯網+家裝”的整裝模式以及傳統家裝公司推出的套裝產品，致使行業下游的還價能力不斷加強。就一句話“價格由我定，量由你定”，將迫使地板企業不得不以價換量，加之資源及運費的新一輪上漲壓力，地板企業的盈利能力將被進一步削弱。由此，外來的力量將會打破地板行業固有的產業體系和價值鏈，新的利益分配機制將會重新構建。在長期產能過剩的預期下，行業中有銷售能力和支付能力的企業將成為新的行業整合者。

品牌集中度進一步提升

主流品牌的渠道將進一步下沉，在沖擊四五線市場的同時，加大與家裝、精裝方向的合作，擠壓中低端非主流品牌的生存空間。從此，地板企業產銷一體化的運管模式將逐步向品牌、渠道和服務的專業化及規范化方向發展，模式創新超越產品創新成為行業創新的主流。考驗企業的不再是產品加分銷渠道的拓展能力，而是企業的綜合運營及服務能力。

整合融入大家居體系

無論是否愿意，地板行業正在融入大家居體系成為被整合者。若不積極應對手段，恐怕將陷入越來越被動的局面之中，行業的整體盈利空間也將被進一步壓縮。因此，在關乎到整個行業能否持續健康發展的關鍵時刻，行業中的主流企業一定要主動出擊尋找新的突破口。值得相信的是，傳統的家裝零售市場仍然存在，個性化消費趨勢仍將繼續，關鍵在于地板企業能否找到新的差異化方式，來進一步提升行業價值經營的綜合水平，以抵消諸多不利因素對行業整體盈利空間的侵蝕。

爭取智能家居入門劵

產品創新方面，在精裝、整裝和套裝的引導下，現有產品的個性化將被抑制，產品的裝飾性將會從圖案讓渡于更加年輕化的風格調性和整裝配套性。所以，未來的產品創新必須取得革命性的進展，才可以繼續保持行業健康、獨立地發展。加強瓷磚功能性的研發可以大大提升其技術含量與附加值，地板企業如果能夠把瓷磚的創新朝著智能化方向發展，就將會讓地板行業獲得智能家居大戲的入門劵，從而推動智能家居的發展。

抓住全球化拓展機遇

中國地板行業開始從國際化走向全球化，之前只是產品、裝備進入國際市場銷售，現在隨著國家“一路一帶”的戰略以及實力央企和房地產企業的出海，地板行業可以抓住全球化拓展的機遇，在世界范圍內進行布局，從而真正實現中國制造走出國門的全球化戰略，而本地制造、本地銷售顯然更有利于中國地板行業的健康發展。

經濟結構調整已經露出曙光，趨勢與規律逐漸明晰，地板企業唯有順勢而為，應變而動，地板企業才能在轉型升級的浪潮下重獲新生。